買書前，先上youtube看段廣告吧？影音時代到來，純文字的平面宣傳已無力抓緊讀者眼球。出版社興起為新書拍攝廣告MV的潮流，再將短片上傳youtube等網站。也有人看好這一波商機，在書店設置大型液晶螢幕，專門放映新書的影音廣告。

新書影音廣告 讓人眼睛一亮

今年五月，為了宣傳新書「姑獲鳥之夏」，獨步文化找來導演王正凱，根據書中劇情拍攝一支40秒的廣告短片，上傳到youtube等網站供讀者欣賞，是台灣出版界的創舉。在此之前，年初上海作家蔡駿來台宣傳新書「蝴蝶公墓」時，便帶來一支大陸出版社製作的「蝴蝶公墓」MV，僅隨書附贈。

「姑獲鳥之夏」與「蝴蝶公墓」皆走靈異推理路線。出版社藉由MV的視覺音效，強打書中的詭異幽魅氛圍，給予讀者強烈印象。新成立的雅宴文化創意公司，創業新書「史丹利一定要熱血」，也請來廣告導演拍攝一分鐘的MV，走的卻是搞笑路線。

不同於一般出版人，雅宴製作人趙啟麟之前在廣告公司工作，熟諳廣告拍攝的流程。有趣的是，某位電影導演看了「史丹利」之後，有意將故事搬上大銀幕，徹底將書中文字視覺化。

獨步總編輯陳蕙慧表示，「姑獲鳥之夏」上傳到Youtube不到一周，吸引近三千人次上網瀏覽，廣告效果不錯。「史丹利一定要熱血」也有差不多的成績，趙啟麟認為，之前，出版社競推新書試讀本，造成書店裡試讀本滿天飛的現象，宣傳效益逐日遞減。新書影音廣告在此時出現，的確會讓人眼睛一亮。

「姑獲鳥之夏」與「史丹利一定要熱血」的單支MV成本，在十多萬到三十萬台幣之間。對於一本新書來說，宣傳成本來說相當高昂。不過近來長篇小說熱銷，迭有賣破十萬版的熱銷書出現，高投資報酬率讓出版社願意落重本宣傳。

出版人化身導演 廣告自己拍

拍廣告需要大手筆資金，出版社乾脆自行土法鍊鋼。圓神出版「秘密」、「幽巡者」與美食書「原味主廚奧利佛」時，拍攝的影音廣告全都自己一手搞定。

圓神企畫經理吳幸芳表示，「秘密」MV的腳本、演員、拍攝，全由出版社員工一手包辦；「幽巡者」上市時正值電影上檔，他們剪接電影畫面加入MV。至於美食書「原味主廚奧利佛」，作者奧利佛本身就是Travel Living頻道的人氣明星，圓神剪接他在電視中的經典畫面製成廣告。

奇寶書訊頻道 打造新的天空

看準這一波「出版影音化」潮流，奇寶科技多媒體今年七月創辦「奇寶書訊頻道」，是台灣第一個為書店量身打造的影音頻道。他們在書店架設大型LCD液晶螢幕全天候播放新書廣告，並成立影視團隊，未來將為出版社量身定造新書影音廣告。

奇寶科技多媒體總監胡緯超表示，奇寶書訊頻道使用奇菱科技生產的三十二寸以上LCD液晶螢幕，播放內容包括大愛新聞、藝文表演資訊，以及各種新書資訊與廣告。

有線、無線電視頻道的廣告費驚人，出版社辛苦製作的新書MV，只能放在youtube、博客來網路書店等網站。胡緯超認為，奇寶書訊頻道的成立，提供這些廣告更完整、更接近消費者的展演空間。目前奇寶已在全省近兩百家書店架設螢幕，包括金石堂、建宏、墊腳石、永漢等連鎖書店，誠品則是下一個合作目標。預計年底擴展到三百家書店。

奇寶是台灣第一個將液晶螢幕運用在書市的公司。歐美已有大量書店使用液晶螢幕做為「新書看板」，但多屬書店自行設置經營，少有如奇寶這般整合資源、服務所有書店的「藝文出版頻道」，除了提供出版社播放新書廣告，也要做作家訪談、閱讀市集等自製節目。

控制音量 不成噪音

胡緯超認為，「奇寶」的特色是提供觀眾「即看即買」的服務：觀眾在奇寶書訊頻道看到想買的書，馬上可以在書店內買到，這是其他媒體做不到的。

此種影音行銷方式，對傳統出版產業卻是一大挑戰。胡緯超說，目前肯投資做影音廣告的出版社不多，很多出版社在「奇寶」上播放的廣告，仍是「翻書頁」式的靜態廣告。而即使奇寶初期的廣告費用相當低廉，多數出版社仍然裹足不前、寧可投資在試讀本、海報等平面廣告。

此外，「聲音」也是一大問題。胡緯超表示，兩年前香港曾做過通路調查，發現這種廣告的最大優勢在於「音效」。然而，在講究安靜悠閒的書店，「音效」卻成了「噪音」。

因此，奇寶特別控制螢幕音量，讓三公尺以外的讀者不會受到節目的聲音干擾，書店人員還是希望奇寶「保持安靜」。胡緯超說奇寶會努力與書店溝通，並以實際成效證明影音頻道的行銷能力。