【大陸經濟發展】 從一場服裝秀 看疫情後時尚產業發展

文/記者周蕊 |2020.11.14
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近100場男女裝、童裝、禮服新品發布在上海舉行。圖/中新社
觀眾在上海新天地湖畔秀場觀看新款時裝發布。圖/新華社
今年上海時裝周以「永續T台」為主題。圖/中新社

文/記者周蕊

國際時尚界重要人士為何寧可隔離28天也要參加上海時裝周?全球少有的線下舉行的時裝周如何一手做好防疫安全、一手促消費發新品?2021春夏上海時裝周於10月重回線下,100多場精采活動如期舉行,這是見證上海經濟的指標?

上海時裝周已經有近二十年歷史,二○二一春夏上海時裝周在歷經新冠病毒疫情後,於十月重回線下,舉行一百多場精采活動,上海市副市長宗明說,在全球新冠疫情的背景下,上海時裝周為中國大陸時尚產業發展打通了新思路、開闢了新局面,贏得了世界的關注。

隔離28天也要來!

完成了十四天的隔離之後,英國哈洛德百貨公司(Harrods)董事總經理邁克爾.沃德一行開啟了他的又一次上海時裝周之旅。不久後,當他們返回英國的時候,還需要再接受一次十四天的入境隔離。

疫情下,跨國旅行幾乎停滯,但在邁克爾.沃德看來,即使需要隔離二十八天,這一次中國之旅也是「非常值得」的。他說,上海正在以不可思議的速度快速恢復正常秩序,「這一點在今天的世界來說尤為難得」。

事實上,大部分的國際時裝周都被迫走上了「雲端」,但這一次的上海時裝周卻是在線下舉行的,時裝周期間,哈洛德百貨不僅在線上開設為期三天的快閃演播室,也為其將今年內在上海開設大陸首家永久私享導購服務空間「The Residence」進行預熱,與不少中國大陸的客戶進行面對面的交流和聯繫。

「對我們來說,和中國市場共同成長、密切保持交流和聯繫是非常重要的。」邁克爾.沃德說,自己從十多年前開始就一直頻繁來到中國大陸,見證了上海時裝周的種種變化,見證了中國大陸青年獨立設計師從這裡走向世界,「上海正在成為全球重要時尚目的地」。

國際時尚界大老看中的上海時裝周,在國際上已經頗具影響力,一直與國際時裝周保持緊密的聯繫與合作。

二○一四年起,上海時裝周打造了「Design by Shanghai設計師海外推廣項目」,多次赴倫敦、巴黎、米蘭、洛杉磯等地展示中國本土設計師的設計能力。二○一五年,上海時裝周以「中英文化年」為契機,升級成為國家級的文化交流平台,舉辦「創意中國,風尚上海」系列活動。二○一七年,上海時裝周成為中義文化合作機制的中方成員單位。

一手防控一手促消

實名制註冊電子門票、入場出示健康碼、排隊時刻注意間隔……二○二一上海春夏時裝周在新天地秀場「重回線下」,在做好疫情防控基礎上,也為上海建設全球新品首發地注入新的動能。

時裝周對產業的重要性不言而喻,更是一個國家時尚行業成熟度和國際影響力一個極其重要的標誌。在疫情後恢復線下實體辦秀的本季上海時裝周,以「永續T台」為主題,致力於打造後疫情時代全新升級的產業服務平台,近一百場男女裝、童裝、禮服的新品發布在上海各大時尚地標上演,其中中國原創獨立設計師發布場次占比達七成。

「民族的,可以是世界的,可以是當代的,希望可以以時尚的方式吸引公眾對非遺手工藝的關注。」密扇MUKZIN品牌的設計師韓雯說,本季新系列以「嘉瓏」為靈感,把「貴南藏繡」這一非遺文化技藝作為貫穿系列的線索,使它能更好地融合在當代服裝裡。

非遺遇見時尚、帶來創新融合,跨界聯名則能帶來一加一大於二的效果。繼與冷酸靈聯名合作「火鍋牙膏」,與支付寶合作推出「火鍋香薰」後,這一季上海時裝周裡,中國大陸知名火鍋品牌小龍坎攜手潮牌Bronze Lucia推出了T恤、潮襪、衛衣、手機殼、自熱火鍋等潮流單品,將小龍坎的飛龍、古典燈籠、窗戶以及經典火鍋菜品與Bronze Lucia藝術感印花圖案結合,引發社交網路的關注。

直播、「即秀即買」等疫情期間的好方法,重回線下的時裝周同樣可以用起來。今年三月,上海時裝周首次移師「雲上」、與天貓合作啟動「雲上時裝周」,創新探索「雲上秀、雲T台、雲逛街、雲購物」等形式,時裝周期間的直播觀看總人次達到一千一百萬,總人數達到四百萬,總銷售額超過人民幣五億元,直播銷售轉化率最高達到百分之二十六,單場直播銷售總額最高超過人民幣三百萬元。

這一季的時裝周與天貓再次合作舉行「天貓風尚大選」,讓雙十一預售尖貨走上T台,實現「看秀選品、即秀即買」,推動「零售+體驗」時尚消費融合,引領消費升級轉型。

通過秀場直播,不少時裝周的社交媒體矩陣精準鎖定更多時尚人群。以官方小紅書賬號為例,單日人氣值熱度超三百萬,獲人氣榜第一。

「上海時裝周重回線下,將帶動消費市場進一步復甦和消費升級,也幫助更多的青年本土設計師從上海走向世界。」上海市商務委副主任劉敏說。

按下發展快進鍵
青年獨立設計師努力自救


時裝周僅僅是精采紛呈的走秀嗎?上海時裝周不僅是新品首發地、潮流聚集地,也在為時尚產業加速復工復產復市貢獻「上海智慧」。

疫情下,零售業是短時間受到衝擊較大的行業,時尚產業如何協同發展、增強抵禦「黑天鵝」風險的能力,意義更加凸顯。二○二一春夏上海時裝周開幕首日,上海時裝周組委會舉辦了「賦能與展望」論壇,聚焦時尚行業中小企業的可持續發展,嘗試從政策扶持、電子支付、線下實體商業、線上營銷等維度,探討如何有效助力時尚行業的「神經末梢」逆勢突圍。

在上海時裝周秀場外拍攝的時尚達人。圖╱新華社

上海市經濟和信息化委員會中小企業辦主任吳志琦表示,時尚產業上下游的中小企業,是上海建設國際時尚之都的重要組成部分,要實現這一目標,需要傳統紡織輕工等行業轉向時尚產業,也需要國內外時尚企業和時尚人才加強交流。

「自身努力,再有政府、行業及相關企業、機構的支持,時尚產業中的中小企業未來可期。」上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊表示,疫情對時尚產業中的中小企業衝擊較大,但很多品牌和設計師仍在努力自救,助力時尚產業振興。

時裝周裡,幫助青年設計師品牌發展的平台不少。作為二○二一春夏上海時裝周的全新組成部分之一,由中國大陸中央廣播電視總台上海總站主辦的二○二○國際傳媒港首屆時尚嘉年華活動,以上海東華大學的大學生時裝秀作為開幕之作,讓更多目光匯聚在「九五後」青年設計師們的優秀作品上,以實際行動為他們的發展提供更多的支持。

今年是上海時裝周連續舉辦的第十八年。上海時裝周正在推動全球時尚產業價值鏈的各個環節在上海集聚,更為疫情下的時尚產業尋找「破」與「立」的更多可能性。

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