文/珍妮佛
這個周末,跟媽媽去逛傳統市場時,被一個年輕人半路「攔截」,他拿著兩串丸子遞給我和媽媽,然後很有禮貌又誠意十足地對我們說:「阿姨、姐姐,進來給我們請客啦!沒買沒關係,只要站在攤位前面多吃一點,幫我們衝人氣就好了,拜託拜託,感恩感恩啦!」
「拿人手短,吃人嘴軟」,我們母女倆很配合地走上前去,邊試吃邊協助他製造人氣。攤位上的另一位年輕人,不但又請我們喝了一碗熱呼呼的海菜湯,還一直從油鍋中撈出各式各樣的丸子,慇勤又海派地要我們每一種都嘗嘗,看到我手上的湯喝完了,還會趕緊幫忙「續碗」。
我看著身邊跟我們一樣被拉進來的婆婆媽媽們,在津津有味地吃喝過後,不少人都很「阿莎力」地要老闆這種來一包、那種秤兩斤;媽媽其實沒試吃幾個,但彷彿也被周遭的人「傳染」似的,買了好幾百塊的丸子和海菜。
回家後,我跟老公分享當天市場的所見所聞,也提出了我對這種行銷手法的疑惑:「像老闆這麼不計成本地招待顧客吃到飽,如果每個人都捧場就還好,但如果遇上像我這種只吃不買的客人,那不就血本無歸虧大了嗎?」
老公卻說:「你根本就不必擔心這個老闆會虧本,人家是很有生意頭腦的!他招徠路人『站台』製造人潮,可以吸引路過的好奇主婦;他拚命鼓勵客人多吃一點,有些人會因為真的很好吃就買了,有些人則是因為試吃了太多,不好意思不買。」
老公停頓了一下,意味深長地看了我一眼,然後不疾不徐地說下去:「還有一些人,是因為女兒在那裡一直吃一直吃,做媽媽的覺得,若是不買點東西實在對老闆說不過去,就只好也買了!」
聽完老公的釋疑和分析,我不只了解了老闆高明的行銷策略,也明白了媽媽跟老闆「交關」的原因,並不是受到身邊「同儕團體」的影響,而是因為在一旁「白吃白喝」的我啦!