【本報綜合報導】一年一度中國大陸高考（台灣以往的「大學聯考」）又將到來，各校開始使出渾身解數對外招生。過去多數學校找來俊男美女學生當代言人，或以美景、美食照招攬新生；武漢大學今年推出奇招，找來校寵狐狸「珞珞」當學校代言人，並拍成短影音，放在社交軟體抖音，一夕爆紅。

35秒短影音 武漢大學變仙境

武漢大學被譽為全大陸最美的大學，除了有一片每年吸數百萬遊客觀賞的櫻花林，還因位於珞珈山腳下，野生動物群聚。過去武大就有一隻通體長著雪白毛髮的狐狸，經常出現在校園內的珞珈山上，也時常優雅地在校園林蔭小道上漫步，仙氣十足，引得眾人紛紛上前圍觀拍照。

小白狐不怕人，似乎能聽懂人們的話語，還能與人互動，應聲上來與人拍照。武漢大學官方微博稱牠「掉落稀有神獸小白狐」，學生們給這只小白狐取名叫「珈珈」。但不幸的是，後來牠在學校外被撞身亡。

還好，武大另有一隻紅狐狸，一樣遊蕩在珞珈山和校園裡，牠被取名為「珞珞」以對應「珈珈」。隨著年度招生來到，校方今年決定不用人來宣傳，改用小明星「珞珞」當代言人，校方為牠做了一個三十五秒的短影音，放在武漢大學的抖音社群。

視頻中，武大晨霧繚繞，山霧嫋嫋，「珞珞」緩緩跑來，在山水雲霧和小狐狸的雙重修飾下，武大由一個學府變成了人間仙境。

制服派吸睛 招生口號有創意

大陸高校招收優秀學生競爭很激烈，除提供高額獎學金，近年紛紛以創意廣告手法行銷。例如，北京大學讓高顏值的學長學姐在燕園、未名湖畔上舉著小黑板，上面寫著「九月的燕園，期待與你相遇」。去年福建師範大學讓幾個漂亮的學姐手持白紙，上面寫著「我在福建師大等你」，被網友稱為福建高校年度最佳招生廣告。

另外還有「制服派」，比如中國民航大學，帥氣的準機長，美麗的準空姐。他們的招生口號是「這裡是離藍天離夢想最近的地方」。浙江大學的招生廣告則充滿濃郁的古風氣息，學姐們穿著漢服，說「等雲開，等你來」。

清華大學今年也推出吉祥物小老虎「清小華」的短影音對外招生。有的學校從食衣住行方面吸引學生，例如山東大學就推出宿舍提供空調無限與洗衣機，是亞洲第二大食堂；重慶大學的火鍋串串；成都大學的美食街；福州大學的超快Wifi；及廈門大學的芙蓉湖黑天鵝、老婆餅等都成了宣傳的籌碼。