文／陳世昌（資深媒體人）

日本政府十八日發表，今年度訪日外國觀光客人數，首度突破三千萬人次，五年內成長三倍創新高，寫下觀光史上新頁。日本也誇下豪語：迎接二○二○年東京奧運，日本政府所訂下的外國觀光客四千萬人次目標，將可順利達成。

日本政府同時也決定，明年一月七日起開徵一條新的「國際觀光旅客稅」，規定從日本機場離境的二歲以上旅客（含日本人），每人徵稅一千日圓（約新台幣二百七十六元），作為未來「活用地區文化與自然的觀光資源」等用途。預計這項徵稅將可增加六十億日圓稅收，對開發新的日本觀光資源有所助益。

日本的觀光動起來了，三千萬與四千萬究竟是怎麼樣的一個數字？或許你沒有什麼概念，那就拿台灣比一比。台灣現在正在力守每年訪台的外國觀光客人數在一千萬人次左右，今年是連續四年達標。

由於二○一六年的政權轉換，兩岸關係陷入冰冷狀態，陸客不來，去年我國的觀光外匯收入為一百二十三億美元，較前年減少了十點七億美元，這種情況不由得讓人羨慕日本。雖然日本與鄰近的中國大陸、南韓關係不是非常融洽，但是赴日觀光的陸、韓旅客還是不斷增加，就是這些年日本推動觀光所獲得的成果。

對照三十年前的日本，真的可謂雲泥之差。我三十年前剛到日本留學時，到訪日本的外國觀光客還不到八百萬人次，日本的四季分明，春天的櫻花，秋天的楓紅，冬季的白雪，讓人留下了深刻印象，但是當時外國觀光客人數不多，顯然日本並不重視觀光產業。

這與一年有觀光客八千萬人次造訪的法國不能相比，日本人常嘆說，雖然東京鐵塔比巴黎鐵塔還高出幾公尺，但是從觀光面來看，日本只能算是個小國。

沒有想到，歷經三十年的奮鬥，日本終於展現觀光大國的面貌。觀光廳統計，去年訪日觀光客消費額，較前一年成長百分之十八，達四點四兆日圓（約四百億美元），連續五年更新紀錄。平均每個觀光客花費十五點四萬日圓，以國別來看，中國大陸旅客在日本消費達一點七兆日圓居第一位。

日本政府更提高二○二○年的外國觀光客消費額，以八兆日圓作為目標，目前正在積極檢討如何吸引更多外國觀光客的細節作業。日本政府與民間正在大力推動「體驗型觀光」，讓外國觀光客能夠深入體驗真正日本文化，這個觀光模式深獲好評。

一家民間公司就在網路上開設了「YatteMe !（try it !）」網頁，設了許多教室，讓外國觀光客可以參與，其中最為叫座的就是日本和服以及壽司教室。在京都街頭，現在經常可以看到許多妙齡女子穿著日本和服穿梭於各大觀光景點，仔細聽她們的談話，有英語、中文還有韓語、台灣話等，原來她們都是觀光客，只是為了體驗日本文化，參加了各種教室，然後穿和服到景點留下美好的回憶。

東京有名的鴿子觀光巴士，明年一到六月推出走訪日本的上級行程，包括坐禪、到玻璃飾物廠參訪等，訪問日本古都神奈川縣的鎌倉市，都是在討論後包裝出的精品。想想台灣，要拚觀光是不是該有些讓人心動的點子？