【本報綜合報導】北京郊區懷柔城北八公里處的燕山腳下，雁棲湖風光旖旎，日前上百位國際知名電影人齊聚出席第八屆北京國際電影節。在春日晚霞中，俊美的男女藝人走上紅毯，星光大道兩旁粉絲尖叫不斷，這已是追星族的日常，也因為有眾多粉絲支持，娛樂產業得以蓬勃發展。

陸媒報導，過去十幾年來，中國大陸社會孕生「粉絲」族群，且數量急速增加，在這個族群裡，不分地域，沒有年齡、性別與階級的分別，他們透過互動交流，彼此增進了解，並確定夥伴關係，一旦成立社群，團結的核心就是共同擁戴的偶像，在偶像光環下，粉絲們積極參與、甘於奉獻，在追逐偶像的過程中產生了一系列的消費行為，這種行為擴展到各個消費領域，形成巨大的「粉絲產業」，並成為娛樂產業重要的一環。

報導中說，隨著中國市場經濟的不斷發展，大眾文化的發展也如火如荼，各式各樣的「粉絲團」已成為流行文化的新主角。

贊助品牌銷售倍增

以目前最火紅的選秀節目《偶像練習生》來說，根據陸媒報導，這個節目上線七十七天便拿到二十七點四億的播放量，微博話題閱讀量超過一百億，決賽現場的A區門票被炒到一張票得花人民幣二萬五千元，總決賽後九位得獎者組成少年團體，未來每個人的身價繼續增倍，最重要的是，讓節目贊助品牌「農夫山泉」線上銷售額增長五百倍。

儘管這檔《偶像練習生》節目自開播後被爆出「抄襲」韓國選秀節目，但這一點無法冷卻瘋狂粉絲的熱情，以及他們的消費能量。根據陸媒預估，節目裡不同練習生的粉絲為這檔節目共投入人民幣二千萬元。

《偶像練習生》為農夫山泉維他命水獨家冠名，小紅書App聯合贊助，你我貸行業贊助，還有網易雲音樂作為官方音樂平台。和以往品牌置入的方式不同，農夫山泉維他命水將節目的原則深化，結合賽制投票規則，開闢了獨立於愛奇藝平台官方投票的另一種投票方式。「購買一箱價格在一百元（人民幣）左右的維他命水，可以獲贈四十八次投票機會，而在決賽前的最後一次購水，票數翻倍。」一位粉絲向陸媒記者透露，這吸引了無數希望偶像能在節目出道的粉絲，他們在農夫山泉旗艦店紛紛下單，「一人買幾箱都是正常現象。」因此保守估計，在這場粉絲消費風潮中，光是農夫山泉至少增加了人民幣一千萬元的銷售業績。

在乎感受而非產品

不同於日常消費，為偶像消費的粉絲，在乎的是消費時和消費後的心理感受，非產品本身。「偶像代言的包，化妝品、首飾等等，我都有買，最貴的差不多花四萬人民幣，買了她代言品牌推出的手鐲。」一位家住北京的張女士坦率地說：「這些東西相比較價格我覺得是不划算的，如果不是喜歡的明星代言，我不會去買這些東西，但是心理上就是圖個開心。」

對粉絲來說，花錢不僅支持了偶像，也滿足了自己的消費心理，也有精明的粉絲會考慮商品未來的升值空間。「我投入了很多錢用來買偶像的勳章，現在這些勳章的價格至少翻了一番。」一位在娛樂公司工作的陸女士說。但誠如另一位粉絲所說，「雖然這些東西升值了，但是賣出去的可能性很低，因為自己留著心理更滿足。」

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，品牌想利用粉絲經濟，也需要自身基礎夠硬。「對品牌來說，還要思考如何與消費者建立起有效的溝通管道，增加產品與粉絲之間的黏著性和重覆購買的可能性。僅通過粉絲經濟建立產品的情感功能遠遠不夠，完善商品的產品功能和文化功能同樣重要。」

選秀節目精心操作

除了產品的紮實基礎外，事實上，選秀節目並非檔檔精采，根據陸媒分析，近來火紅的《偶像練習生》，背後有著綿密的社會人際關係。

從一百位練習生進行四個月的訓練及淘汰賽，最後由全民票選出的前九名成員，包括來自台灣的陳立農，以及蔡徐坤、范丞丞、Justin（黃明昊）、林彥俊、朱正廷、王子異、小鬼（王琳凱）及尤長靖組成偶像團體「NINE PERCENT」，除了拿到冠軍的蔡徐坤毫無背景外，其他成員背後都有堅強的支持。

暱稱「農農」的陳立農，屬藝人陳建州旗下。知名度最大的練習生應該是范冰冰的弟弟范丞丞，總決賽當天，范冰冰也為他宣傳。另一位林彥俊則是萬達集團董事長獨子王思聰旗下的藝人。還有藝人李冰冰也為這群孩子做宣傳。