文/Tori
出生:1959年3月9日美國
在說風尚力人物時,絕不能漏掉大眾化的芭比娃娃,儘管它僅僅是一個玩具,卻已有強大影響力,不容忽視。但在芭比娃娃之前,孩子們玩的娃娃已有更多類似的嬰兒造型玩具了;當美泰(Mattel)公司在1959年3月推出芭比後,沒有人能預料到芭比娃娃竟是如此地成功。
芭比娃娃的銷售設計定位是「青少年時代的時尚模式」,而她的衣服是由美泰公司的時裝設計師夏洛特約翰遜(Charlotte Johnson)設計,1959年3月9日在紐約舉辦的美國國際玩具展覽會上,芭比首度以雅緻的黑白斑馬條紋的泳衣形象出現,展示地點在今天的紐約貝沙灣酒店(Bel-Air hotel)游泳池畔。
如今,芭比娃娃喝的是美國的健怡可樂,以及做了隆鼻的改變。不過,最初的芭比娃娃是第一個被用來從事電視營銷和廣告戰略的玩具。美泰公司創始人傑克的妻子露絲漢德勒(Ruth Handler),是芭比娃娃的創造者,因為芭比娃娃的取名來自於露絲的女兒芭芭拉(Barbara)的名字。進行市場推廣的結果是,在150個國家售出十多億個芭比娃娃,美泰公司估計,每一秒就銷售出3個芭比娃娃。這樣的情況不僅促成收藏家市場的蓬勃發展,也促使設計者採取手工製作芭比娃娃服裝的措施,來迎合市場的收藏需求。
1965年,芭比開始被塑造成好身材,彷彿在建議:不要吃。為了怕誤導女孩們也學芭比擁有好身材而得厭食症,所以在1997年將芭比的腰圍變大了。同一年,美泰公司又公布了另一個玩具微笑貝基(Becky),這娃娃坐在輪椅上,後來也因發現這不利於芭比夢之家而將取消發行。1997年,美泰公司宣布推出奧利奧娃娃(Oreo),一個非洲裔娃娃,但不用說,它沒有取得成功。有人說,後者看起來就像一塊餅乾。
但芭比娃娃還是世界上最暢銷的娃娃玩具,成為不朽的標誌,這全靠美泰公司的強大營銷隊伍完成。但也有挫折,2003年,芭比娃娃在沙烏地阿拉伯被禁止銷售,因為當地的Propagation of Virtue委員會表示:芭比娃娃的服裝和不雅的姿勢、配件等等都是西方的墮落、頹廢象徵,要提防設計者的居心。
2009年,芭比娃娃迎來了她的50歲生日。為了紀念這個日子,美泰公司找來合作夥伴設計師傑里米斯科特(Jeremy Scott)和王薇薇(Vera Wang)一起慶祝,他們都對這全球知名的芭比娃娃作出貢獻。
截至目前為止,更有無數的全球頂尖設計師為芭比娃娃做各種不同的服裝設計,甚至包括粉紅的汽車、房子與拖車,甚至還帶領時尚時裝的流行,潛移默化著小孩的時尚觀念,深具不可測知的影響力。