文／鄭偉柏
安迪沃荷曾說：「在未來，每個人都能成名十五分鐘。」在直播的世界裡，每個人能成名不只十五分鐘，當一個直播間同時在線一萬人圍觀，同時分享到FB、IG等社群媒體，再加上重播回放功能，人人都有機會成為具影響力的明星！黃子佼說：「這完全是一個生死鬥的時代，厲害的人就有機會出頭天，不再受限電視台人脈或製作單位的選擇」。直播不僅提供一個更平等的表現機會，同時也銜接從素人到明星中間這段養成過程，面對鏡頭、展現才藝，沒有後製剪輯連續一個小時甚至更長，觀眾人數的增減取決於播主的功力，這比電視台每十五分鐘收視率調查更刺激，卻是最真實的表演功力與人氣累積。

馬雲說，面對新東西，大家剛開始是看不起，再來是看不慣，第三階段是看不懂，第四階段就是徹底跟不上。儘管直播平台眾多，但能真正經營在地市場、緊密與台灣的內容、文創、傳媒產業接軌，才能掌握勝券同時注入活水。影音網站的OTT服務，讓原本為電視台所用的製作單位創造新的商機，直播產業在台開拓市場，不能侷限於使用者原創內容（UGC,User Generated Content），勢必朝專業生產內容（PGC,Professionally Generated Content）及職業生產內容（OGC,Occupationally Generated Content）發展，目前台灣已有嗅覺靈敏的製作公司看到新的浪潮來臨，從直播的即時、強互動特性著手，開發全新的節目內容型態，賺進銀子同時，也讓腦子再升級、進化。

被視為「溫水煮青蛙」已久的台灣電視產業，或許需要這樣的刺激，締結新的盟友、擴大專業內容的受眾，創造屬於台灣互聯網與電視台全新的「網台連動」模式。

平台商機

置入的商品賣到缺貨

《TechOrange》報導，科技巨頭都如YouTube、FaceBook、甚至連 Instagram 都爭相開通直播功能，創造出無數「網紅」，也開啟了直播平台的商機。

LIVEhouse.in策略長 Kimmy Chen發現，拉長觀眾在平台的停留時間及增加互動數就是直播平台的重要任務。

而LIVEhouse.in在「楚門遊戲」就是一個直播平台的成功案例，像電影「楚門的世界」一樣，十四天直播，讓觀眾可以隨時收看，增加了停留時間及互動則數。「楚門遊戲」共有兩百萬的影片瀏覽量、特殊的節目內容也吸引了新聞媒體報導，在直播節目中置入的商品因此賣到缺貨。

要做出吸引觀眾的直播節目，Kimmy 指出要設計兩件事：在企劃上以真人實境秀、電玩實境秀等吸引觀眾互動。而互動的機制也可以很多元，像是LIVEhouse.in就曾經與「Udn買東西」合作推出「百元歡樂LIVE秀」，並由網紅來主持。觀眾購買的福袋累積至一定量後，現場抽出大獎，以此吸引觀眾停留及購買福袋。

另外他們也與電影合作，讓觀眾在看電影同時也可利用即時發送心得讓螢幕被填滿的「彈幕」功能，達到特殊的互動效果。Kimmy 歸納出未來直播平台可以注意的方向是「大量的直播互動數據」、「電商直播導購」、「打造聊天機器人，與觀眾做個性化互動」。