【記者陳玲芳台北報導】三重地區新博愛藥行，第三代姐妹花許書涵、許書嫚，跳脫家族集團包袱，鎖定年輕族群，以爺爺早期綽號「囝仔仙」延伸為新世代理念，創造出系列化公仔圖騰，結合臉書知名插畫家做公益，搶攻年輕市場，獲選衛福部年度創新營運輔導店家。

「肝不好，人生是黑白的；肝若好，人生是彩色的」，二十多年前保肝丸台詞，至今仍有不少消費者琅琅上口，品牌創辦人中醫師許榮助，當初在新北市三重區創辦的新博愛藥行，如今交棒第三代。年輕經營者許書涵、許書嫚，從小在中藥氣味下長大，她們說「生病時，都是爺爺煎藥給我們喝」，從小對中藥有「濃得化不開」的情感。

許書嫚從小觀察，多數到中藥行抓藥的都是長輩，偶爾有年輕人上門，幫父母或阿公阿媽抓藥，她曾遇到一名粉領族買「四物」，只聽說四物能養生，不知四物是哪四種中藥材，對藥性一無所知。

許書涵說，為了讓更多人認識中藥，她跟妹妹許書嫚決定走自己的路，用淺顯、可愛的文字與插畫，向消費者解說各式中藥。她們以爺爺的綽號「囝仔仙」為發想，和插畫家合作，創作出不少公仔圖騰。

除了推出「童話故事書」類型茶飲，包括「獅吼無敵王」、「彩虹元氣兵」、「油切小騎士」、「輕盈水精靈」，以插畫為包裝外盒，內含茶包和書籤，在書籤上清楚解釋茶包的內容物和功用，也因應網路世代，創立臉書粉絲專業，讓民眾動動手指，就能認識中藥。

衛福部為協助中藥產業轉型與發展，今年以「中藥生活化」為主題，連結社區和跨業應用方式，讓業者提升服務品質；遴選八家中藥房，每家補助十五萬元，盼更多人看到中藥產業的多元化風貌。

品牌經營 藥膳飄香國際

除了新博愛藥行，還有鹿港宏泰中藥行，發揮鹿港小鎮之人文優勢，重塑品牌個性與故事，與在地社區據點合作，以中藥材入膳，開辦老人食堂與料理講座，融入老人關懷。

范大春堂蔘藥行將萬華區域之加蚋六庄文化導入品牌經營，發展全台首創「中藥文化語言交換」服務，以外籍遊客和學生為對象，透過語言的學習傳遞中藥文化和常識，帶外國人上菜市場，買菜回店裡燉補，讓「藥膳」飄香國際。