文／陳建雄 圖／中新社

隨著中國大陸經濟發展，昔日由大學生創造出的「光棍節」已經徹底變成了大陸人民的購物狂歡節。現在大陸火爆的「雙十一」網購狂歡帶動的購物狂潮，也蔓延到了台灣，商家與買家參與的熱情隨之逐年提升，推出專題購物節、打出誘人折扣、多倍積分等促銷措施吸引顧客，買家掃起貨來毫不手軟。

由於大陸民眾喜愛台灣商品，龐大的市場商機也吸引許多台灣品牌直接入駐阿里巴巴電商平台，大陸電商與台灣商家合作的宏圖慢慢展開。在阿里巴巴旗下的天貓商城網頁搜索：新東陽、佳德、糖村、PayEasy、櫻桃爺爺、康是美等，一點擊就能彈跳出相關店鋪網頁。

其中，最引起兩岸關注的，莫過於天貓國際與台灣稻農展開「我的一畝田」網購活動。今年，天貓國際訂購五十噸分別產自霧峰和玉里的稻米，由台中霧峰的五公頃香米供應在「雙十一」活動，花蓮玉里的香米則是在「雙十二」上市。

「我的一畝田」計畫，多年來一直採取企業認養的方式，稻米還沒開始耕作時就已經被訂購出去。今年是在台灣行銷公司PayEasy的協助下，參與「我的一畝田」的台灣稻農和天貓國際取得了聯繫。據悉，天貓的收購價一公頃二十五萬元，價錢是由農民自組的「台灣稻農公司」主導，直接和天貓協商，比傳統交給糧商多出新台幣五十萬元收益。

一場世界級的商戰

「雙十一」過後，台灣媒體馬上追蹤台灣商家的業績表現。根據《商業周刊》報導，以台灣最自豪的「面膜」產品，今年備貨七百萬片，只賣出五百萬片，輸給了韓國貨；「台灣稻農公司為雙十一準備的一萬盒禮盒，最後只賣了四千盒不到。其中有三千盒還是預購的。」報導中認為，台灣商品失效，是因為「雙十一」愈來愈「世界級」，各大品牌必須要思考「主打台灣牌」並非萬寧丹。

事實上，據中新社報導，二○一五年「雙十一」活動總計吸引超過三十萬家的線下廠商參與，涵蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機場、美容美髮、電影院等八大行業，遍及中國大陸二百多個城市，以及大洋洲、亞洲等十二個國家參與，堪稱是一場「世界級商戰」。

以阿里巴巴集團旗下天貓的單日業績計算，交易額達到人民幣九百一十二點一七億元，約合新台幣四千六百億元，比去年同期的五百七十一億元，同比增長將近百分之六十。其中移動端交易額達到人民幣六百二十六點四二億元，占總交易額百分之六十八。有媒體預估阿里巴巴當天達到的交易額是台北一○一大樓營業五十年才能達成的數字。

台灣消費排名第四

根據統計，台灣網友在「雙十一」當天的消費量相當搶眼，在二百三十二個國家和地區的消費交易量中，「海外愛買一族」俄羅斯排名第一，台灣則排名第四。根據淘寶指數透露，台灣買家喜歡在淘寶上購買手機外殼和大陸特產等商品。而隨著大陸支付工具支付寶和微信支付進軍台灣，一方面能給陸客在台消費帶來便捷，一方面也方便台灣買家在大陸購物網站消費和支付。

或許再過幾年，當民眾瘋狂搶購的同時，任誰也無法想像，這個自一九九三年南京大學一處男生寢室構思出來的「光棍節」校園活動，竟會隨著一批批學子告別校園，漸漸帶入社會，並隨著成年單身男女族群日益增加，以及媒體的傳播，讓「雙十一」在社會流行開來。

隨著每年的銷售金額攀升，民眾只會記得二○○九年阿里巴巴平台開始在十一月十一日舉辦促銷活動，原本只是想做一個屬於淘寶商城的節日，藉此推廣該電商平台。但由於十一月正好是大陸國慶黃金周和耶誕促銷季之間的消費淡季，阿里巴巴集團運用了「光棍節」噱頭提高當月消費，卻沒想到，之後的幾年間，愈來愈多的大陸電商和實體商店紛紛加入，直到現在，台灣商家與買家也投入了，甚至風潮蔓延至國際社會，預料將會帶動新一波電商熱潮。