【本報台北訊】花蓮玉里稻農彭鏡興，種稻超過三十年，他的米曾經出國比賽，打敗日本；如今，他的米將再度批上台灣代表隊戰袍，在今年阿里巴巴集團的「雙十一」活動上，挑戰台灣米首度以B2C跨境電商的方式，直接賣到大陸消費者手中。

二○○八年，彭鏡興和來自七個縣市的四十多位農民，合資成立全台最小的糧商「台灣稻農有限公司」，他們和PayEasy合作，以「我的一畝田」為品牌，主張「自己種的米，自己賣」。

七年來，「我的一畝田」在台灣賣了快兩億台幣，總計五百公頃的栽種面積，好比二十個大安森林公園大小，雖然規模不大，卻創下企業認購稻米的公益產銷模式，包括鴻海、友達等企業一級主管，都曾為這「我的一畝田」捲起褲管、彎下腰，親自體驗農事辛勞。

彭鏡興的農場有攝影機，可以即時監控，運用科技加上第二代返鄉幫忙，讓他輕鬆不少，但提到B2C賣米到大陸的計畫，他卻直呼大陸市場「很可怕」。

這一句「很可怕」，就是商機所在。PayEasy總經理林坤正表示，要推展米食文化，長江以南六、七億人口是首選，「台灣是小農制，台灣米如能以高品質輸出到全世界各地，大陸是一個重要的里程碑。」

林坤正說，這次組的台灣代表隊，結合台灣最好的稻米、稻農，當天貓國際的「雙十一」活動起跑，要拼下單後十天送達，跟傳統的貿易商截然不同。

天貓國際港台東南亞市場負責人胡瑜玲表示，「米是比較敏感的商品」，其實中國海關一直都是猶豫的，「沒有說行，也沒有說不行」，但因為這次契機，透過阿里巴巴的政府事務部門不斷溝通，總算願意嘗試。

胡瑜玲說，「米是先鋒，我們希望打造台灣食品、農作物是非常有機健康的概念」，如果這次活動成功，未來透過天貓國際，也許就能加快台灣農產品進入大陸的步伐。

而透過B2C電商模式，也回歸台灣品牌的主控權，林坤正說，「我們必須說台灣米的故事，讓大陸人清楚台灣米的價值在哪裡。」