執筆人：趙怡 上海交通大學媒體與設計學院 教授／博導

一九八○年六月，美國的《有線電視新聞網》（CNN）開播，是全世界第一個透過衛星與有線網絡的全天候電視新聞頻道。由於超越時空限制、獨具快速、詳實、聲光影音等優點，一問世即打破少數幾家通訊社所壟斷的國際傳播市場，成為全球媒體新霸主。三十五年來，從最初一百多萬收視戶，到當下十億以上人口的覆蓋規模，不但為觀眾提供嶄新的視聽經驗，也造就出大眾傳媒史上一塊最閃亮的全球新聞品牌。

CNN的崛起除了拜衛星科技之賜，創辦人Ted Turner豐富的想像力和驚人的意志力居功厥偉。Turner有一次在車上收聽「全天候新聞電台」的廣播，突然發想：「我們何不在電視上依樣畫葫蘆？」於是，立刻啟動先期的擘畫工作。儘管周遭親友都不看好，Turner堅持初衷，不為所動，集資兩千萬美元，經過一段波折，成功創辦CNN，落實他的尋夢計畫。

二十世紀末期，正是國際情勢的多事之秋，重大新聞層出不窮，諸如：一九八一年美國總統雷根遇刺受傷、一九八六年太空梭「挑戰者號」升空後炸毀、一九九一年波斯灣戰爭爆發和柏林圍牆倒塌、二○○一年九一一紐約恐怖攻擊以及歷屆美國總統選舉等等，CNN適逢其會，無役不與，每一次現場直播都讓身在千萬里之外的人們如臨其境，將新聞變成正在發生的事件，更把全世界縮小到一個小小的螢光幕裡。

CNN問世後大受歡迎，它的國際頻道在全球拓展覆蓋率。然而，自由市場的競爭時時搖撼CNN的盟主地位。首先，新聞集團（News Group）一九九六年在美國開播福斯新聞（Fox News），由於有媒體大亨為後盾，調性又側重社會新聞與擅長分析性評論，近年在美國本土的收視率已超過CNN。影響所及，CNN也推出大量吃喝玩樂、雞毛蒜皮的小事爭取大眾注意。此外，互聯網的高度普及引發跨境新聞網站應運而生，其傳送新聞的速度比衛星電視猶勝一籌，對CNN的全球收視率也形成不小威脅。

最嚴重的，由於CNN的美式風格過於凸顯，一直被發展中國家視為傳遞西方霸權文化的載具，各國紛紛自行開闢國際頻道反制，像大陸中央台成立英語頻道、中東地區出現半島電視台等等。這些新興電視新聞多少都會仿效CNN的播報風格。為了因應當前內外環境的憂患與跟上新媒體蓬勃發展的腳步，CNN不得不改弦易轍，銳意革新，以增強競爭力。近年來全方位線上網站（CNN.com）的設置以及與新媒體平台異業結盟等做法無非是要讓消費大眾以更為直接、方便、廉價的方式取得資訊，並藉助新聞資產活化增加營收來源。不過，二○○六年開播的公民新聞網站iReport.com，曾發生造假新聞事件，傷及來之不易的品牌公信力，頗為不值。

Turner算是一位高瞻遠矚的創業家，他早在一九九五年就帶著CNN「投靠」時代華納集團，希望能仰仗跨媒體巨擘的市場經濟規模以壯大自我，賡續其世界新聞霸權的地位。如今，面對新時代、新潮流、新媒體與新環境的各方挑戰，CNN能否鼓浪而行，再攀高峰，成為屹立不搖的金字招牌，全球觀眾都在看。