人手一隻的手機究竟代表什麼？隨著科技的進步，手機的概念每一秒鐘都在改變，也因此誕生了許多商場奇才，日本的南場智子就是其一。

兩年前，她是知名「管理大師」大前研一雇用的員工，她在大學時代就為他工作，他教她要善用「老東西，新組合」這一套邏輯思考的方式來創業界。

「她就是典型的成功案例。她看到網路上拍賣很熱門，就自己觀察、推敲出利用手機連線拍賣的商機。」大前研一誇讚她。

日本目前最大的拍賣網站是日本雅虎，很難打得過，還有手機上的行動拍賣功能（Mobile auction）。南場智子當時想，日本每個人的手機都有照相功能，何不利用手機的上網功能來做拍賣？所以她成立一個手機上的網路拍賣平台DeNA，當你想要拍賣一項物品，只要用手機的照相功能拍一張照片，直接放到行動拍賣的網站上就行了，買家、賣方的交易，全部在手機上進行。

這新服務在日本受到歡迎，DeNA這家公司成長很快，去年二月份在日本興櫃市場（Mother's）掛牌上市，市值十億日圓（約合新台幣三億九千萬元）。

「十億日圓市值就這樣子出現，這就是二十一世紀新經濟風貌的特色，只要你能洞悉商機。」南場智子的公司一九九九年三月成立，員工一百二十五人，資本額十八億日圓。

這是新舊相加創造新組合的成功案例，南場智子開創了前所未有的手機行動拍賣平台，也成了日本最富有的女性之一，可以說是「日本的eBay惠特曼」。