藝文人生18 流行音樂文化的推手 艾歐文 楊慧莉 |2014.07.05 語音朗讀 1873觀看次 字級 大 中 小 馳騁美國流行樂界四十年的音樂大亨艾歐文。圖/路透 一名紐約的年輕通勤者邊搭地鐵,邊戴著Beats品牌的耳機聆賞音樂。圖/路透 科技與文化聯姻後雙方合影。自左而右:流行文化推手艾歐文、蘋果現任執行長庫克、Beats創辦人之一德瑞博士和蘋果資深副總庫伊。圖/美聯社 文/楊慧莉 科技界龍頭蘋果公司向來擅長運用文化素材,創造生活風格,讓科技有骨有肉,成為生活不可或缺的一部分。因此,他們常跨業合作,不惜向外取經,甚至網羅各界長才,拓寬自己的事業版圖。 自去年十月挖角時尚品牌Burberry的CEO艾倫姿之後,蘋果今年五月底又完成另一項創舉:為了延攬音樂大亨艾歐文,以三十億美元(將近九百億台幣)收購其所創辦的Beats電子公司,壯大創意人才陣容。霎時,這位馳騁美國流行樂界四十年的音樂人身價爆增。究竟,艾歐文有何魅力,讓蘋果不惜砸重金力邀共創未來? 生命軌跡 從錄音室小弟到音樂大亨 吉米‧艾歐文(Jimmy Iovine, 1953-),出生於美國紐約布魯克林區,父親為碼頭工人。青春期時,他因認識一位歌曲創作者而被引介到錄音室當打雜的小弟。 上個世紀七○年代初期,艾歐文漸以錄音室工程師開啟自己的音樂生涯,曾在紐約最知名的錄音室待過,合作的對象都是當紅藝人,包括約翰‧藍儂(John Lennon)、布魯斯‧史普林斯汀(Bruce Springsteen)等。 投入志趣 二十三歲,艾歐文在為有「工人皇帝」之稱的史普林斯汀錄製《Born to Run》專輯時,史普林斯汀當時的製作人喬恩‧蘭多(Jon Landau)突然對他說了一句話:「你枉費天分!」這五個字有如暮鼓晨鐘,讓他頓時醒悟,原來他都在「不務正業」,整天在錄音上吹毛求疵,罔顧自己對音樂製作的志趣。 一九七八年,艾歐文幫美國創作歌手兼詩人派蒂‧史密斯(Patti Smith)製作專輯《Easter》,從此成功轉型為音樂製作人。八○年代中期前,他已成為樂界備受推崇的流行樂製作人,合作對象幾乎都是才華洋溢的創作型藝人或樂團,包括湯姆‧佩帝(Tom Petty)、史蒂薇‧妮克絲(Stevie Nicks)、包柏‧席格(Bob Seger)、U2合唱團等。 慧眼獨具 一九九○年,艾歐文的音樂事業又有了重大突破,他與人創辦Interscope唱片公司,繼續捧紅多位藝人,包括史努比狗狗(Snoop Dogg)、後來的事業合作夥伴德瑞博士(Dr. Dre)等。最重要的是,他比多數人更早嗅出當時的嘻哈氛圍,適時轉舵,將主力放在饒舌音樂。他最為人稱道的是,挖掘了獲獎無數、被《滾石雜誌》譽為「最偉大的饒舌歌手」阿姆(Eminem)。 一九九九年,Interscope唱片公司經過整併成為Interscope Geffen A&M,至今仍是流行樂界最成功的唱片品牌,旗下藝人包括黑眼豆豆(Black Eyed Peas)、Lady Gaga等。 隨著數位音樂時代的來臨,艾歐文與時俱進;二○○六年,與德瑞博士創辦Beats 電子公司,致力於線上音樂串流服務和音響產品的生產;二○○八年,推出知名耳機品牌Beats By Dre。 資助創意 除了音樂事業,艾歐文還成為阿姆主演的半自傳電影《街頭痞子》(8 Mile)的監製人之一。這部電影曾獲得奧斯卡獎殊榮,在二○○二年上映時叫好又叫座。後來,他還受邀擔任《美國偶像》節目參賽者的導師,每次登場脖子上掛的就是自家品牌的耳機。 二○一一年,艾歐文獲頒葛萊美製作和工程獎,肯定他多年來在樂界的貢獻和影響力。去年,他進一步擴大影響力,與德瑞博士捐獻了七千萬美元給南加州大學,開設科技、藝術暨創新學院,目的在培養有天分、熱情,深具領袖和冒險特質的專才,以利開創未來事業,今年九月開始招生。 而今,隨著蘋果公司的併購,艾歐文的音樂事業將邁向另一個階段。 文化見解 流行文化起於青春叛逆 艾歐文的職場生涯長達四十年,歷經五個世代的音樂流轉,不僅練就了對音樂市場的敏感度,對於流行文化也有其獨到的見解和觀察。 舉例而言,他覺得九○年代的嘻哈音樂(或稱饒舌樂、說唱藝術)完全屬於青少年。它不像其他世代的流行樂,聆聽時會將人帶向另一種文化,這種節奏強烈的饒舌樂讓生活有了發洩的管道,特別是成為憤怒和痛苦情緒的出口。由於無分貴賤,這股潮流在年輕黑人或白人社區都引發熱烈迴響,因為即使經濟較優渥的白人社區也有苦悶的孩子。 重點在於關心 由於多半抒發負面情緒,饒舌樂曾一度被質疑會毒害心靈,甚至曾與幫派文化畫上等號。對此,艾歐文不以為然。他認為,音樂史上不乏善於表達憤怒或痛苦的歌手,絕非阿姆或其他饒舌歌手個人的專利;如果音樂要背負社會責任,其他視覺和新聞媒體更難辭其咎。 艾歐文以身為父母的經驗建議,與其歸咎於各種媒體的毒害,不如建立有效的分級制度,讓父母確實遵守,為孩子的視聽內容嚴格把關。不過,重點還在於,父母要多關心孩子的言行舉止,盡可能地與孩子交心,並提供他們成長過程中所需要的最好訊息。 順其自然發展 但艾歐文也明白人世間總有些事情誰都說不準。他看過太多家教嚴格,可能連電視都碰不得的孩子最後人生竟一敗塗地,但也有些孩子卻出汙泥而不染。另外,世代間總有一種難以跳脫的宿命,像是有人討厭父母的跋扈,最後在有了自己的小孩後,也不自覺地變成老爸、老媽的翻版;儘管有人會自覺地避免,親子間的拉鋸卻永遠存在,但這也成了每個世代流行文化的搖籃。 艾歐文認為,所有的年輕世代總會透過各種方法表達他們與上一代的「不同」,像是穿著打扮、造型等,而流行文化只是其中一種表達方式;而一旦他們開展新的流行文化,就如同行進中的火車,誰都阻擋不了。 作為音樂製作人,艾歐文深知自己的職責所在:挖掘有天分的藝人,一切順勢發展。他覺得,每個世代都有天賦異稟的音樂人,能夠嗅出時代氛圍,用自己善感的健筆抒發出來,但除此之外,他們與同世代的孩子幾乎沒什麼不同,絕非大家口中所說的「怪咖」。 引領潮流 文化園丁 扣準時機 日前,蘋果公司以高價收購Beats電子公司,除了提供蘋果用戶更多聆聽音樂的選擇,藉以提升自己的市場競爭力,還另有所圖。執行長庫克(Timothy D. Cook)就坦承他們相中的不只是其服務,還有猶如海底撈針的人才,而這人才當然指的就是艾歐文與德瑞博士,尤其是前者。 艾歐文與蘋果公司的關係匪淺。前執行長賈伯斯於二○○二年推出iTunes前,曾徵詢過艾歐文的意見,後來艾歐文推出Beats耳機時也最先從賈伯斯那裡獲得回饋。事實上,這兩位莫逆之交有著太多的相似點:同屬開創性人格,一樣非常追求品質。據說,蘋果在這次收購上用了絕大多力氣在聘用艾歐文,期許後者負責未來的大型媒體談判,一如當初賈伯斯為推出iTunes音樂所扮演的角色。 帶動產業升級 未來,艾歐文將與蘋果網路服務部資深副總艾迪‧庫伊(Eddy Cue)共事,聯手推出下一代音樂產品,將音樂帶向更高的層次。儘管尚未透露產品細節,但從Beats公司目前的業務即可嗅出未來產品的走向。 有鑑於現在的音樂聆聽方式趨向「支離破碎」,不像以前黑膠唱片時代有藝人幫忙選輯歌曲,讓聽到的音樂有整體感和邏輯可尋,艾歐文為了找回這種音樂邏輯,他推出的音樂串流服務,即能讓聽眾在茫茫樂海中,快速找到「對味」和「應景」的音樂,創造一種更舒適的音樂環境。他認為,這項服務可彌補多數科技公司因對文化無感而產生的缺失,曾表示:「即使蘋果的iTunes已經很棒了,但仍須往這個方向邁進。」 守護世代創意 對於這次的併購,黑眼豆豆團長威爾(Will.I.Am)也在受訪時發表他的看法。據說,威爾當初提供了創辦Beats公司的點子,也是合夥人之一。 威爾認為這項收購的最大受益者不只是Beats公司,還包括整個文化。未來,年輕人不只可憧憬當個運動家、音樂家,還可夢想當個企業家,帶進新的、有意思的生活時尚產品,因為新的科技產業型態將提供年輕人一個自我教育平台,讓他們可與科技世界對話,甚至將巧思變成有市場的商品。 威爾將這次的併購歸功於艾歐文;認為,雖然德瑞博士的音樂貢獻功不可沒,但艾歐文才是這整樁交易最大的功臣,因為他長期以來像個文化園丁,守護許多世代的創意。威爾個人就蒙受其利,表示自己如果能從一棵小樹苗變成枝葉繁茂的大樹,完全是艾歐文的「澆灌」、啟發,才能有如今的成就。 文創勢不可檔 事實上,不只是藝人本身,艾歐文長期以來所澆灌的流行樂文化也已花木扶疏,足以成為年輕文化的代言。威爾認為,這也正是Beats公司所打造出的文化,它呈現出一種特殊的生活風格,既是音樂性的,還很動感,儘管有些無厘頭,卻帥呆了;而所有產品一旦成為文化的事物,就無法不讓人把大大的Beats耳機戴在頭上,或是把穿起來一點都不舒服的垮褲穿在身上。 由此看來,也難怪蘋果公司會對艾歐文所創造的文化垂涎三尺,不惜「巨資」力邀合作了。多年來,蘋果一直想在自己的產品上「加值」,極力塑造出能深植人心的時尚和生活品牌形象。如今,有了艾歐文這樣的流行文化推手,蘋果至少可以少奮鬥個幾年。 威爾說:「未來誰能讓科技和文化聯姻,他就能獨占鰲頭。」可見,蘋果已贏在起跑點上,畢竟文創的時代,誰都不能輕忽文化的力量。以蘋果總資產達四千億美元來看,這項文化投資倒是挺划算的。 前一篇文章 燭光身影11 傳遞生命希望之火的足球迷 凱爾魏斯 下一篇文章 改革先鋒1 能屈能伸的烏拉圭老爹 穆希卡 熱門新聞 01甜食過量易催人老 吃對好糖有益健康2024.05.0202身體加速老化 導致青壯年罹癌者增加2024.05.0303零浪費餐廳 不需垃圾桶2024.04.3004家貓 野貓 命運大不同2024.04.2805佛光山兒童英文營 從無我學三好2024.04.3006【親子共讀】《愛哭鬼阿力》 如果眼淚有魔法2024.04.2807左腳與右腳的距離2024.04.3008房屋租金標準 全台調升2024.04.2909水下攝影賽 拍猴子竟然奪首獎2024.04.3010【紀實攝影】 法水櫻花,揭開春序幕2024.04.28 訂閱電子報 台北市 天氣預報 台灣一週天氣預報 相關報導 【生活智人110】神經科學家布魯爾 運用正念療法 助你擺脫壞習慣【生活智人109】 光影藝術家 文森.巴爾 發揮想像 自娛娛人【經典人物38】 超越時代的藝術先驅:漢德瓦薩 作者其他文章【風雲人物39】奇克、柴克與彼得 樂天反戰敬生命【趨勢人物56】社會企業家 柯汪 致力發展綠氫 力抗氣候變遷【風雲人物38】烏克蘭軍醫塔伊拉 歷劫歸來 控俄行【Herstory83】義大利國寶級女星貝魯奇 歷久彌新的祕密