「企業財富超越國家、資源分配失衡、貧窮人口和失業人口的增加，加上科技發展等問題，無非是M型社會的間接加害者。」因此，吳錦昌扮演領頭羊的角色，不論是贏是輸，這條路都註定孤獨，這恰好是他最不怕的一件事，「我知道我會賣商品，但是賣觀念呢？」

有一天，他讀著報紙上因為缺錢而燒炭自殺的家庭，差點掉下淚來，「科技增加貧富差距，賣電腦的自己，難道沒責任嗎？就當我在贖罪吧！」吳錦昌說，拚價格絕對打不完，要拚的是感動力，他知道，孤獨絕對需要勇氣，花一樣的錢，讓消費產生了意義；花一樣的錢，讓獲利能回饋社會。

「企業的價值在為幸福加分，具體表現為股東創造利益、為社會創造價值。而科技發展、全球化的影響以及資源分配不均等所帶來的影響，企業促進社會幸福與就業的功能已面臨瓶頸。」吳錦昌將世界性問題歸納為三點：一、貧窮人口快速增加。二、國家財政惡化。三、資源過度開發，環境破壞、生態失衡。而造成這些問題的原因為：一、企業凌駕國家。二、社會資源分配失衡。三、公益資源分配失衡、效益不彰、缺口擴大。