【本報綜合報導】中國大陸電子商務龍頭阿里巴巴與大陸十二家主流報紙合作新模式的電子商務「碼上淘」，昨天翻開這十二家報紙，都可看到印有商品「淘寶碼」，消費者只要用手機App掃描，就可在手機完成線上購物。

綜合大陸媒體報導，阿里巴巴相關負責人表示，未來無論是新品發表，還是品牌商的清庫存活動，淘寶都可能選擇報紙作為首發平台。

這次參與「碼上淘」合作的有北京《新京報》、《京華時報》、上海《東方早報》、《新聞晨報》、廣州《南方都市報》、《廣州日報》、杭州《錢江晚報》、《都市快報》、成都《華西都市報》、《成都商報》、濟南《齊魯晚報》、《濟南時報》等六大城市的十二家主流報紙；這十二家報紙發行量總計近千萬份。

業內人士分析，這將使更多商品和品牌借助報紙這個載具，直接進入民眾生活，而報紙也可透過商品流量分成，產生新的盈利模式。

北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳說，都市類媒體一直尋找轉型的方向，這次與阿里巴巴合作，有助報紙找到新的空間和新的成長點。胡泳認為，電子商務本質上是服務業，在如何吸引用戶、增加用戶黏著度方面有較多經驗，這也為媒體轉型提供可借鑒之處。

《南方都市報》網站引述大陸鈦媒體網的〈紙媒做電商，最後一根救命稻草？〉一文舉例，試想訂戶收到報紙，看到上頭印著商品訊息和大大的QR碼，一旁寫道「用手機掃描直接下單可享六五折優惠」……；抑或讀者在看娛樂版時，被韓劇爆紅角色「都教授」的照片吸引，他的一身黑西裝旁就印有QR碼，附註「天貓店獨家發售都教授同款黑西裝」，年輕女白領會不會想拿起手機，馬上選購一件送給男友？

該文分析，報紙與電子商務結合的特點包括：傳統報紙多年經營的公信力可為商品品牌背書；而報紙調節版面內容、在原有版面上增印電子商務QR碼，無須增加印刷成本。

行動網路觀察者也指出，在「碼上淘」合作中，報紙的價值將被重估，未來必將成為整合電子商務供應鏈重要的一環。透過與電子商務合作，也可能讓報紙讀者結構更加多元，減少讀者「年齡斷層」，並可能讓報紙出現革新和重組。