國光客運新闢台北經國5到頭城、宜蘭、南方澳三條新路線，下猛藥行銷，首發前三天祭出兩萬張免費乘車券，還請乘客到南方澳吃海鮮、送福袋。

沒想到「藥效太猛」，吸引許多民眾排隊爭搶車票，亂成一團，有人苦候三、四小時仍拿不到免費乘車券，爆發嚴重口角，還有人以身阻擋客運發車，圓山捷運站交通一度癱瘓。

在商言商，國光客運闢新路線，為招攬乘客，大動作行銷無可厚非，但前提應以守法為要，未拿到許可先行「偷跑」，是冒險而違規的做法，不足取，難怪一開張就受罰。

戲法人人會變，巧妙各有不同，行銷手法只是一種手段，適可而止，下手太猛，引來過多想「白吃午餐」的民眾，窮於應付，反而壞了形象。

歸根究柢，要吸引乘客，還是從服務品質下手；車輛潔淨、班次多、購票方便、行車安全、服務佳。

有了口碑，乘客自然源源而來，否則即使送金送銀，熱度一散，也就門可羅雀。

天下沒有白吃的午餐，偏偏有人喜好白吃，只要不須花錢，常見大排長龍搶成一團。不管用不用得著，先搶到手再說，貪小便宜已成台灣社會的文化。

「羊毛出在羊身上」、「賠本生意無人做」這是歷久不變的原則，消費者要牢記心頭，不要一心一意想占便宜，否則會「自吃苦果」。