利潤微薄 書店難逃倒閉惡運?

 |2011.11.05
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曾經號稱大陸最大民營連鎖書店「光合作用」,最近先是傳出資金問題,高層主管集體辭職,現又傳出門市遭發行商討債,甚至搬走店內圖書。

這是繼「第三極」、「風入松」之後,又一家知名民營書店瀕臨危局。大陸文學評論家白燁說:「聽到這個訊息,我確實很意外。雖然我對民營書店的困局早有了解,但在這個時候走到這一步,讓人唏噓。」

民營書店經營困難已非一日之寒。在光合作用之前,北京第三極書店、風入松書店、上海季風園書店、廣州三聯書店短期內紛紛關閉,光合作用只是這一輪關閉潮中的一個。

近年來,大陸書店運營成本日漸高漲,門店租金飛漲,加上紙本出版品成本上揚,圖書價格卻難以上升,再加上稅負問題,利潤難以保證。此外還要面對網路書店的步步緊逼,讓許多知名民營書店無已為繼。

在網路行銷時代,網路書店雖有優勢,同樣也有難處。白燁說:「網路書店往往以打折吸引讀者,雖然網路書店中間環節減少,仍能保持利潤,但實際上並不豐厚。

圖書業已經走到微利時代,依靠更加微薄的利潤維持生存,並不容易。此外,除了幾家專業的圖書網店之外,新興的網站多數是把圖書當做附屬品,當做吸引消費者的道具,因此常有不營利、甚至倒貼錢吸引關注的現象,這對圖書業來說也並非好事。」

一家書店的倒閉可能僅僅是個案,但眾多書店紛紛倒閉的背後,反映的是社會尖銳的矛盾。白燁說:「這和文學文化的教育有關,也和社會環境的影響有關。正面的主流的宣傳教育,趕不上社會對人們的影響,娛樂化、功利化、時尚化的閱讀流行。這些閱讀方式,一方面來自於當今社會快節奏的生活方式,另一方面,則是經濟追求之下的結果。

閱讀以功利和實用為目的,變成了資訊的瀏覽,變成了利益抓取的手段,人們總是希望能夠在閱讀中得到一些輔助說明自己實現某種目的的手段。這讓閱讀不再純粹。」



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