儘管致富傳奇傳千里，卻沒有人專訪過西班牙Zara創辦人奧爾特加（Amancio Ortega Gaona），除了上市公司年報上的照片，流傳在外的照片也就只有幾張大門口的驚鴻一瞥，讓將於今年十一月登台的這家平價時尚王國更添神秘感。

現年七十五歲的奧爾特加父親從事鐵路維修，一家五口窮困到難以溫飽。一天下午，七歲的他看到母親無法賒帳買食物而立誓掙錢，輟學到服裝店當學徒，決心要創造「每個人都穿得起的時尚。」

認真的態度，對客戶需求的訓練，他從巴塞隆納買便宜的織布，與手工細膩的大嫂合作，做成高品質的服裝，以具有競爭力的價格賣給拉科魯尼亞的服裝店。

寧「少量多樣」也不要庫存，逐步累積資本與客戶的他，三十九歲時在拉科魯尼亞最大百貨公司的對角，開設了第一家ZARA專門店，用客戶可負擔的價格，銷售高品質服裝，這個概念大受消費者歡迎，生意也逐漸擴及全西班牙。

奧爾特加在公司沒有辦公室，就在設計室、製造部門，以及倉庫之間走，開會就用最近的會議桌，快速解決問題。雖然擔任的責任愈來愈重，名片上卻不印任何頭銜。

童年的苦難，給了他超越的勇氣，「危機嚇不倒人，也控制不了人，只有恐懼才會束縛你的手腳。我絕對相信，我們所有的人來到這個世界上，都是為了完成一項使命的，沒有一個人是因為巧合而存在於世上。」 奧爾特加說。