【新華社電】中國微博用戶正在快速增加，根據中國網際網路信息中心九月初所發布的《第二十八次中國網際網路發展狀況統計報告》顯示，二○一一上半年，中國微博用戶數量從六千三百一十一萬增加到一億九千五百萬，增長率達百分之二百零八點九。

新生代市場監測機構在去年八月作中國六大城市組織微博用戶調查，調查顯示，「七○後」和「八○後」是微博主力用戶，分別占使用人口的百分之二十九點四和百分之五十九點一，平均每天發十一條微博，他們願意傳播自己的觀點，具有網路影響力與消費潛力。

更重要的是，微博已具有市場價值，計價單位以粉絲數量計算，在中國，有十萬粉絲的微博，發廣告訊息的價碼是一則人民幣三百元；擁有二十萬粉絲是一則人民幣六百元；三十萬粉絲則是一則人民幣九百元；六百萬粉絲，平均一則人民幣二萬元。

以新浪草根微博排行榜前五十名微博博主為例，很多並不是以交流為目的的網民個體，而是一個個運作團隊，背後有投資實體進行有組織、有目的地包裝「營運」。一個擁有幾十萬粉絲的微博帳號在市場上可賣到人民幣五萬至六萬元，在這樣的微博上發廣告，一則廣告價格是人民幣三百至五百元。例如南京市十二中應屆畢業生趙成，創建微博「糗事大百科」，不到一年已擁有六十多萬粉絲，躋身新浪草根微博百強。很多廣告商找上門，他大多拒絕，只在不影響整體風格和質量的前提下，才接廣告，每月卻也有高達人民幣二萬元收入。

武漢大學信息管理學院教授沈陽認為，粉絲與傳統媒體觀眾、讀者是相似概念，粉絲經濟就是將粉絲以一種關注和被關注的規則凝聚起來，採用各種方式營利的經濟模式。《粉絲力量大》一書作者張嬙也表示，微博把偶像和粉絲放到平等的位置，掀起粉絲經濟的新熱潮。現在的經濟發展是以「我」為核心的。

有業內人士指出，目前不少企業熱中用微博作「隱性」行銷，藉助微博用戶的公信力打廣告，成本比其他平台低許多。一般來說，粉絲數量超過五千的帳戶就具商業價值，超過五萬的可能還會招來營銷公司主動登門談合作。合作內容包括按指定發文、轉貼、回覆或參與投票，完成後通過審核，就能賺取相對報酬。

沈陽認為，目前各類評估工具對微博的廣告價值略有高估之嫌，因為存在「僵屍粉絲」（指長期沒有動態、同一IP地址申請多個微博號碼的用戶）、信息欺詐等現象，微博還有「淹沒效應」，關注的人太多，舊的未讀微博很快就被新的所淹沒。此外，用戶對不同博主的信任度和廣告類博文的相關性，也會影響廣告效果。

針對這種現象，中國的淘寶網開始清理網上買賣粉絲行為，封殺關閉出售「僵屍粉絲」的網店。新浪微博不久前也公開表示，會透過一套技術手段來篩選粉絲「惡意註冊是社區公害，我們每天檢查，迄今為止，累計封殺惡意用戶已達二十萬。」新浪微博公關部發言人馬濤濤表示。

沈陽指出，粉絲經濟現在還處於初級階段，將來可以借鏡其他網際網路營利模式，未來也應該由獨立的第三方機構對微博粉絲的質量進行評估，評估依據不應只是單一的粉絲數量，還要包括博文的質量、粉絲對博文質量的正面評價等標準。