時代在變，向來形象欠佳的大陸計畫生育也改走溫馨路線，宣傳標語由「重拳出擊，嚴厲打擊違法生育」變成「少生優生，幸福人生」、「優生健康檢查好，幫你生個好寶寶」等人性化又充滿溫情的口號。據中新社報導，其他新口號還包括「感謝您實行計畫生育，祝願您家庭和諧幸福」。

大陸國家人口和計畫生育委員會宣教司司長張建透露，為期一年的「優化全國人口計生（計畫生育）戶外宣傳環境活動」已啟動，目標是明年七月，完成新的人口和計畫生育戶外標語更換。

張建將此項活動命名為「洗臉工程」，預計以一年時間，全面實現全大陸城鄉人口計生戶外宣傳內容「準確規範、溫馨宜人」，營造良好的輿論氛圍和社會環境。他說，官方也將重點清理並整治內容已經過時、語氣冷漠強硬、書寫不符規定，位置不當的舊標語。據報導，目前官方正在北京、河北、重慶等十個省市進行相關調查研究工作。