【本報台北訊】資策會產業情報研究所（MIC）首次調查台灣網友的「數位消費型態」，發現網友的消費型態呈現明顯差異性，可分為酋長、自魅、喜比、慢熱等四大族群，而網友今年最想購買的數位產品，前三名分別是智慧型手機、平板電腦、數位相機。

MIC資深產業分析師姜漢儀表示，「慢熱族」就是對數位商品還在觀望的族群，對網路的依賴度、數位工具的黏著度較低，數位產品的採購決策主要受到親友意見、電視廣告影響，偏好到量販店採購數位商品；不過，這個族群目前是最多的一群，占台灣上網人口百分之二十八點五。

雖然「酋長族」是最少的族群，只占台灣上網人口百分之二十一點七，但這些「酋長」購買數位產品的錢，占一年花費的百分之二十一點七，是所有族群裡最捨得花錢的一群，使用的產品多以專業為考量。「酋長族」同時是行動上網的愛好者，有百分之六十點四會使用手機上網服務，也扮演意見領袖角色，時常在討論區發表數位產品的相關知識。

「喜比（CP）族」是台灣第二大網路族群，他們喜愛在網路上比價格、比CP值（價格效能比）。這個族群比較會省錢，只有百分之二十六點四會使用手機上網，他們也是最愛到網拍購物的一群人。

「自魅族」則是「自我感覺良好」的網友，半數是三十一歲以上的人，這個族群選購產品是看「感覺」，願意用高價採購外型亮眼的產品，喜歡到知名的品牌專賣店購物，高比例擁有數位相機。