對研究、創新比較有興趣的王旭寧，即使九陽股票上市，身價飆漲百倍，但是他創業十多年來，卻未染上商人的市儈，仍保有知識份子的謙虛，希望能對社會、消費者多一份關懷。
就像創業前十年，九陽豆漿機保有八成以上的市占率，王旭寧不像一般的商人想著「如何繼續維持壟斷的局面？」他認為「獨占百分之八十的市場是不正常的，這表示該行業的競爭力度不夠」，他希望可以有其他廠商能與九陽一起競爭，「有競爭才有發展，消費者也才能從中受益」。
二○○二年，當中國家電市場的另一位巨人———廣東美的集團決定踏入豆漿機領域，王旭寧就像一個寂寞的武林高手，終於找到一個可以切磋武藝的對手一樣興奮，王旭寧笑說「我還曾經因為聽到這個消息，而躲在被子裡『樂了』好長一段時間」。
專注研發 獲得多項專利
王旭寧之所以把公司名字取為「九陽」，除了名字裡的「旭」字是「九」「日」組成，他也曾說過「我參悟過金庸筆下的《九陽真經》，那是一種內功心法，所以創業時將公司取名為『九陽』。創業猶如取經練內功，只有練好了內功，才有發力的威懾。」
為了在豆漿機領域保持領先優勢，王旭寧以「創新」做為九陽的發展重心，並透過不斷發明專利來「改革自己」，為競爭者設置了很高的「專利門檻」。
一台豆漿機的零件不到一百個，但九陽卻有兩百多個專利，這是因為王旭寧十六年把它改革了十一次的成果。
九陽表示，目前在豆漿機的溫控與加熱方面，有智慧不沾黏溫控技術、環繞立體加熱技術等十七項專利；粉碎技術部分，則有五穀精磨器、小空間精磨器、無網簡易粉碎技術等四十九項專利；外觀則有產品LOGO等十一項專利；其他方面，九陽還有文火熬煮技術等六項專利，以及按鍵等二十項小零件的專利。
傾聽需求 不斷改良產品
「我是革自己的命，打敗自己的創新。」愛喝豆漿的王旭寧發現，「用被撞破豆子所做出的豆漿，比利刀切碎的更香濃」，可是豆子撞破後會殘留豆渣在機器上，有消費者反應，這會造成清洗上的麻煩。
為了滿足消費者「要香又不要豆渣」的需求，他改良舊款豆漿機，以更高的轉速，把豆渣都打到沒了，不但順利解決消費者的困擾，在一連串的自我挑戰中，還發明了「到目前為止」最獨特五穀精磨器。
王旭寧的「改革」不只如此，他透過老顧客的「健康俱樂部」傾聽消費者的需求，曾有位家庭主婦問他：「豆漿機可不可以拿來打南瓜等健康食材？」為了消費者的需要，王旭寧拼了，如今九陽豆漿機不單單是煮豆漿，還可以「多功能」使用。
王旭寧表示，九陽共有四千多名員工，超過一千名的研發部門人員，共分為三大部門，第一個部門負責研發明年產品，第二部門負責研發未來兩到三年的產品，第三部分負責研發未來產品，他笑說「這些人都是要來革自己的命，來滿足消費者的需要」。
不賣機器 建立豆漿生活
「早期，九陽的賣場推銷人員平均要花四十分鐘解說，才能賣出一台豆漿機，大多的時間都花在解說上。」王旭寧在推銷人員的身上思索出「賣產品先要賣觀念」，並決定「九陽每掙一分錢，有三分之二用在宣傳豆漿的營養知識上，剩下三分之一則是用來改進產品。」
王旭寧率先成立「豆漿營養研究室」，收集民間經典豆漿配方，推出健康豆漿食譜，並聯合五百多家媒體宣傳大豆及豆漿營養知識，積極推廣「國家大豆行動計畫」，此外他在豆漿機廣告中加入豆漿食譜，透過食物，將「健康」理念灌輸給消費者。
「要打開市場，必須先引導消費理念、培養消費者習慣。」王旭寧透過「體驗式行銷」的方式，在全國銷售點宣傳豆漿營養知識，並以「億杯豆漿送健康」活動，使消費者實際體驗豆漿機的便利，與美味的新鮮豆漿，真正了解DIY五穀豆漿的樂趣和營養。
此外，王旭寧善用九陽豆漿機在寡頭市場上的優勢，他整合了豆漿機的上游領域，在佳木斯建立豆類生產基地，在推廣豆漿機的同時，也一起銷售大豆、黑豆、花生等豆料作物，方便消費者一次購足相關產品。
不僅如此，王旭寧延伸老顧客的「九陽健康俱樂部」概念，在中國各地開起豆漿生活館，據點達一千三百多個，賣的不是豆漿機，而是宣傳豆漿生活。
建立綿密經銷點 擴展業績
在布建銷售點上，九陽也費盡心思。
目前九陽在中國設有五百個一級經銷商、近兩萬三千個銷售點，分布在家樂福、沃爾瑪、大潤發、麥德龍、國美、蘇寧、五星、世紀聯華、樂購等九大連鎖零售機構，此外，從上海、北京等一線城市，甚至到三、四線城市或農村，也處處可見九陽銷售人員就近提供服務，九陽以綿密的銷售點、良好的售後服務，帶動整體銷售業績。
至於國外市場，九陽也積極布局，去年有十五萬台豆漿機，外銷美國、加拿大、日本、越南等國家。
盼豆漿機成民眾生活指標
「日本人對米飯的追求，已到了極致的程度」，王旭寧指出，日本人不但想辦法種出好米，更重視煮飯用的電子鍋，因此日本電子鍋，不但是日本家庭必備，也是其他米食國家的首選，「這就像你要買咖啡機時，只想買義大利的咖啡機一樣」。
王旭寧強調，九陽要做的不僅僅是產品本身，而是要創立中國人的生活指標，要讓九陽豆漿機走進每一個家庭，並視為日常生活的一部分，就像西方人家庭擁有咖啡壺一樣。
對王旭寧來說，「台灣人出國必帶大同電鍋，我希望九陽豆漿機也能像台灣的大同電鍋、西方的義大利咖啡機一樣，成為中國人出國的必須品。」