最近蘋果iPod、iPhone擄獲世人目光，蘋果更超越微軟，成為全球市值第一的科技公司。蘋果公司創立三十四年來，營運曾出現危機，全靠創辦人兼執行長賈伯斯，發揮創意帶領蘋果逆轉勝。下面就來帶讀者認識這位創意奇才。

車庫裡 編織夢想

史蒂夫‧賈伯斯（Steve Jobs）生於一九五五年，從小即被人收養，一九七二年高中畢業後，大學只念了一學期，就因為經濟的因素而休學，但他仍在學校裡旁聽書法等課程，這也使得他後來對電腦字形美學處理特別重視。一九七四年賈伯斯在一家公司找到設計電腦遊戲的工作。兩年後，二十一歲的賈伯斯和二十六歲的友人沃玆尼克，在賈伯斯家的車庫裡成立了蘋果電腦公司。

兩名年輕人有個偉大的夢想：推出一台人人買得起的電腦。當年，電腦和周邊設備要價至少十萬美元（約台幣三百二十二萬元），只有大公司和中情局買得起。一九七五年的某個周日早晨，沃茲尼克把兩條電線連結其中一台電腦的原型和螢幕及鍵盤。他笑說：「我當時並未發覺此舉的重要性。這是歷史上第一次有人在鍵盤上打字，字在螢幕上同步顯示。」

一九七七年六月，蘋果二號電腦上市，定價一千二百九十八美元（約台幣四萬一千八百四十九元），含鍵盤但不含螢幕。這是首部國民電腦，全球熱賣兩百多萬台。

賈伯斯後來說：「我很幸運，當電腦還是個年輕產業的時候，我進入了這個網域。當時擁有電腦學位的人不多，從業人員都是從物理、音樂、動物學等網域半途出家的優秀人才。他們對此有濃厚興趣，沒有誰是為了錢進電腦這個行業的。」一九八○年十一月，蘋果股票直線飆升，賈伯斯和沃玆尼克一夜之間變成百萬富翁。

沃茲尼克在一九八五年離開公司，表示「史蒂夫視個人電腦為公司的未來，我將它看成人生的全部，我不想再成為外界注目焦點。」

藝術、實用 玩家愛

一九七九年，蘋果開始研發新電腦。賈伯斯掌控研發部門，他要前所未見的東西。蘋果隨後推出以圖形使用者介面的麥金塔作業系統，馬上變成廣為大眾接受的介面標準。麥金塔是第一台大量生產的個人電腦，可開啟多個視窗，並有滑鼠。

一九八二至一九八七年間，賈伯斯聘請艾斯林格的「青蛙設計」公司設計產品包裝，每月支付二十萬美元，賈伯斯要求交出「酷斃了」的設計。艾斯林格一九八四年設計出二十五款「加州白」的電腦，賈伯斯面露不悅，經過再三修正終於推出，上市首日大賣五萬台，如今典藏在紐約惠特尼美國藝術館。

二十六年後的今天，設計界與廣告界盛讚賈伯斯與艾斯林格的合作。指其他電腦公司埋首於科技，蘋果卻能同時強調功能、實用與藝術性，蘋果的產品已變成一種新生活方式的象徵。

失去戰場 轉戰動畫

一九八○年蘋果董事會想要延聘專業經理人掌舵，賈伯斯花了一年半的時間，遊說百事可樂執行長史卡利跳槽。兩人合作愉快，卻在兩年後就因為誰當家做主的問題鬧翻，董事會在一九八五年解聘賈伯斯，史卡利比他多待了八年。

一九八六年賈伯斯買下動畫公司「皮克斯」（Pixar），當時要做立體動畫並不容易，賈伯斯總共在皮克斯砸下一千萬美元。他改變皮克斯的發展方向，由動畫進入短片再進入劇情片，隨著《玩具總動員》、《海底總動員》等動畫電影的暴紅，跟著賈伯斯的皮克斯員工，後來都成為百萬富翁。

重回蘋果掌舵

此時蘋果經歷了高層領導的不斷更迭和經營不善之後，營運每下愈況，財務收入開始萎縮，一九九六年，蘋果公司重聘賈伯斯當兼職顧問，一九九七年九月，賈伯斯重返該公司任首席執行官，他對奄奄一息的蘋果公司，進行大刀闊斧的改組和一連串促銷措施。終於在一九九八第四季讓「蘋果」重新「紅」了起來。

回憶這段歷程，賈伯斯形容：「當我重返蘋果公司時，情況遠比我想像的糟糕。在頭六個月裡，我也經常想認輸。在我一生中，從來沒有這麼疲倦過，我晚上十點鐘回到家裡，直接上床一覺睡到第二天早晨六點，然後起床、沖澡、上班。妻子給了我很大的支援，再怎麼讚揚她也不過分。」家庭美滿，是賈伯斯事業成功很大的原因之一。

賈伯斯一上任就迅速砍掉了沒有特色的業務。他告訴同僚，不必保證每個決定都是正確的，只要大多數的決定正確即可，因此不必害怕。他說：「有許多難以做出的決定，像砍掉無特色的業務，在今天看來十分明智，但當初做決定時卻令人提心弔膽。」