亞設王設計創意團隊平均年齡二十歲，工作人員年輕有活力。而亞設王設計有限公司，是由How Design好形設計有限公司，及Gimi5 design Group，兩個設計團隊因理念契合於二○○七年初整合而成。設計理念是「在變化中求得平衡點」，擅長文化創意加值及e化人性的設計，並且結合數位科技運用，掌握新時代的精神，並融合人文與藝術，尋求人與產品之對話。

亞設王是中譯「亞瑟王」的幽默諧音，劉崇智指出，英國知名的「石中劍」和「圓桌武士」兩個故事，前者意味著不經意的設計；而後者則是寓意：好的創意必須凝聚許多設計人的巧思。亞設王所設計出的產品大多帶有幽默感和趣味性，開發實用好玩兼具美感創意的產品，是亞設王對品牌創意的定位與思維。

亞設王目前公司工作方向，針對設計產業這一塊，主要是一般設計、自創品牌，兩個方向發展，由於亞設王設計公司主要業務來源，包括電子、電腦、手機的3C產業外，也接觸像是人因工程、人體工學方面的產業，另外，還有接觸保全公司，像中興、新光等都是主要客戶。

至於設計部分的服務包括前端和客戶的溝通，至後端的創意發展，及最後產品要量產，自創品牌主要針對現在生活模式，是不需要過於複雜的語言去包裝，只要很純粹的東西，主要可讓人感動，所以產品都是以純的概念出發，捕捉人平時習慣或是少受人注意的地方，來做設計主軸。

設計師工作面對的困難，就是客戶對設計師設計出來的東西會有疑問，後面溝通、修改，要花很多時間，像是客戶覺得賣得好的東西，設計師不覺好，而設計師覺得好的，客戶不認為會賣得好，中間磨和要花時間，說服客戶。

因此，設計師的責任，必須引導客戶、社會大眾，了解什麼東西對我們的生活有幫助，劉崇智說：「不論做那方面的設計，都要求視覺讓人震撼，又可以接觸多些美感，讓人生活更好，這是設計師的使命。」