舊時店鋪開張之前，店主總要費心取一個吉利又響亮別致的店名，期望生意興隆財源廣進。

清代有位叫朱彭壽的文人擅長代客取名，所得酬金頗豐。他曾下工夫收集了一些有名的店鋪字號精心琢磨，發現這些店名的用字常見的不外是那麼五六十個。為了便於記憶和選用，他用平仄有序、押韻合轍、朗朗上口的律詩形式，把五十六個吉祥字串聯起來，編了一首「字號詩」。

順裕興隆瑞永昌，元亨萬利復豐祥。

泰和茂盛同乾德，謙吉公仁協鼎光。聚益中通全信義，久恒大美慶安康。

新春正合生成廣，潤發洪源厚福長。

這首詩後來流傳商界，只要留意一下各地店名，如老字號的「同仁堂、全聚德、協大祥、恒源祥」，又如較後來的「鼎泰豐、大潤發、中信、恒隆」等等，皆可以在「字號詩」裡找到它們的身影。