知名部落客影響力超過小眾媒體 吸引企業異業結盟 搶攻網路商機

【記者黃揚明專題報導】宅經濟熱潮中，擁有每日動輒上萬人次點閱的部落格，影響力甚至超過某些小眾媒體。為搶攻網路商機，許多企業因而結合部落客「異業結盟」，或是設置專屬部落格行銷，成為部落格時代最常見的行銷方式。

據研考會調查，目前台灣有百分之七十七點八網路使用者經常或偶爾瀏覽他人部落格，換算起來，超過一千萬名網友有瀏覽部落格的習慣。

分眾設計 達人推薦

高雄應用科技大學文化事業發展系教授陳志賢指出，網路上部落客涵蓋各種領域，形成獨特的「達人」文化，有網友遍嘗美食，撰寫食記，成為美食達人；也有網友將彩妝過程透過部落格分享，成為彩妝達人；不論何種達人，只要能吸引高人氣，便會從凡人轉變為知名部落客。

陳志賢表示，愈來愈多廠商不願花大錢在大眾媒體刊登廣告，針對分眾特性設計的「部落格行銷」便蔚為風潮。其手法與「置入性行銷」接近，由廣告主支付費用或贈送商品讓部落客試用，再由部落客撰寫專文推薦商品，形成熱門行銷模式。

陳志賢認為，部落客擔任商品代言與一般藝人不同，因其具有「素人」（平民）身分，與一般網友容易親近，也容易影響網友購買商品意願，但是如果過份商業化，只會引起網友反感。

商業導向 不受信任

奇幻文化藝術基金會執行長朱學恒持相同看法，「網友很聰明，要用置入性廣告手法，騙得了一次，騙不了第二次。」不過他也認為，只要部落客不因營利影響文章可信度，可充分證明網路影響力，若部落客因商業導向失去「素人」特質，可能就不再受到網友信任。

網友小佩說，過去常去女王的部落格閱讀她對感情的觀點，但最近感覺廣告性質的文章愈來愈多，感覺很商業化，自然就不常去了。

部落客營利方式除了置入性行銷之外，還包括在網誌刊登橫幅廣告。例如部落客廣告聯播公司，在知名部落客的部落格中刊登該公司提供的廣告，每月按照瀏覽人次及影響力給予部落客利潤，可以每月輕鬆賺進上萬元。

以經營部落格做為正職的網路人氣作家貴婦奈奈坦言：「單靠部落格獲得的收入有限且不穩定，但部落格是開創部落客知名度與收入的大門。」但她也認為透過與廠商合作，可以取得最新商品或是第一手資訊，對部落客幫助很大。

免費創作 維持人氣

部落客經紀人邱小月直言：「如果吃不飽，如何創作？」但她也強調，部落客的免費創作是維持人氣的關鍵，「人氣愈高，更應免費創作，才能維持人氣，創造後續獲利模式。」

「部落格只是出道的舞台，至於成名之後如何經營，就與個人價值觀有關。」貴婦奈奈表示，若要在電子媒體曝光，部落客本身外型與談吐必須符合「標準」，否則再有人氣也不太可能被找去拍廣告或上節目。

邱小月也認為，網友眼睛雪亮，看到置入性廣告，很容易就會分辨出來，如果部落客沒有畫清楚營利與創作的界線，辛苦累積出來的人氣，也很可能一夕間化為烏有。

透過部落客行銷的手法會被取代嗎？「在網路世界中，其實沒有定律。」貴婦奈奈以一句「沒有定律」，為隨時在變化的網路世界以及部落格行銷熱潮下了註解。