文／記者賀書琛、陳玉麒、胡警丹、娜仁通力嘎

今年七月中旬，第三十六屆旅遊那達慕在錫林郭勒盟開幕。從草原牧民的傳統民俗文化活動，到如今融和民俗競技、文藝展演、文旅交流的綜合性盛會，那達慕已成為內蒙古文化旅遊融和的品牌活動。二○二四年以來，自治區那達慕活動累計接待遊客超六百六十萬人次，實現旅遊綜合收入超過人民幣四十一億元。

開幕式當天，錫林郭勒盟錫林浩特市那達慕風情園湧入遊客超過十萬人，觀賽、看展、遊藝、賞景，遊客以多元方式沉浸式感受草原盛會的風情。如今，那達慕盛會已成為現象級文旅活動，持續引領新潮業態湧現，不斷擴容消費場景，走出一條文旅融和創新發展新路。

打造文旅融合品牌

那達慕，蒙古語意為「娛樂、歡慶」，已有八百多年歷史。每年適逢水草豐美、牛羊肥壯的季節，草原上分散居住的牧民盛裝趕赴那達慕，比拚射箭、賽馬、摔跤等項目。作為具有廣泛群眾性和娛樂性的傳統民俗文化活動，那達慕成為草原上牧民交流、娛樂、商貿的重要場景。二○○六年，那達慕被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。「那達慕已成為內蒙古文旅融和超級IP，我們未來將持續把這一文旅融和品牌產品升級，為遊客打造更好體驗。」內蒙古自治區錫林郭勒盟文體旅遊廣電局局長何明鑒說。

今年那達慕設置男兒三藝、沙嘎賽、少年那達慕、汽車那達慕、足球冠軍賽、遊客三項賽、空中嘉年華、草原音樂會、萬人自駕遊等二十項內容，活動一路延續至八月底。

活動前後，內蒙古配套開展三十餘項文旅賽事，會場規畫餐飲消費、特產展銷、男兒三藝賽事、非物質文化遺產工坊、民俗互動五大功能區域，打造奶酪展覽、消夏嘉年華等特色商貿活動，推出換裝旅拍、房車露營、草原騎乘體驗等文旅體驗活動。

拓寬文旅消費場景

今年那達慕盛會格外火爆，開幕式現場遊人如織，十餘萬人齊聚會場。不少遊客為了一睹那達慕風情，提前幾天就露營草原，開幕式當天凌晨就守候在會場周邊。那達慕風情園周邊道路車輛排成長龍，活動展區前遊客絡繹不絕，參與體驗搏克、沙嘎等特色項目的人們熱情高漲，推動內蒙古夏日文旅消費市場持續走熱。

會場上，錫林郭勒旅拍基地蒙古包外，身穿蒙古族服飾的天津遊客閆華雯在草原上自在奔跑、定格、拍照出圖。

「從前遊客要專門驅車到草原取景拍照，現在走出蒙古包就是大草原，這樣的體驗前所未有。」錫林郭勒旅拍主理人高雅說，二○一九年她返鄉創業，發布的系列蒙古袍旅拍短影片累計收穫五十餘萬粉絲。在她看來，草原旅拍打造出全新遊玩場景，為遊客帶來差異化沉浸式體驗。

「我們特地從雲南趕來，帶來的特色茶飲第一日就全部售罄。」那達慕會場裡飲品店工作人員寇建雯說，此次她攜熟普洱、黑茶等雲南名茶來到錫林郭勒，以茶飲為紐帶搭建滇蒙茶文化交流橋梁，豐富遊客的飲品消費選擇。

此次那達慕，內蒙古推出童遊草原親子那達慕、親子露營等特色活動，配套打造那達慕文化課堂、少年搏克賽事、馬術騎乘訓練營、非遺手作體驗、草原親子運動會等項目，精準契合當下親子文旅熱潮，搭建起豐富的親子消費新場景。

在那達慕風情園內，遊客隨處可見。河北遊客李欣正在為草地上嬉戲的孩子拍照留念。談及專程前來參加那達慕的緣由，她表示：「想給孩子安排一場沉浸式草原假期，在這裡能感受騎馬、射箭的獨特體驗。」

「天天那達慕」常態化運營，讓遊客不再局限於特定節慶節點即可體驗草原風情，商戶客源穩定，破解了「三天紅火、過後冷清」的消費斷層問題。多條旅遊線路與主題業態聯動，拉長遊客停留時間，帶動住宿、餐飲、交通、文創、體驗項目等鏈條式消費，夏日消費勢能持續釋放，形成可持續的文旅消費供應鏈。



深度沉浸體驗

從旁觀者變身參與者

歷史上草原傳統那達慕，是居住分散的草原牧民歡聚的集會。而今的那達慕盛會，是多民族群眾共同參與的盛大節日，是「主客共享」的文旅活動。遊客正從「走馬觀花」的旁觀者變為參與者。

在今年的那達慕盛會，保留專業競技的同時，專設遊客三項賽，面向現場遊客進行搏克、射箭、穿蒙古袍比賽，每日分場次進行，並且現場頒獎。

少年那達慕、親子那達慕、足球那達慕等多層次賽事同步展開，不同年齡段的遊客都能在這片草地上找到屬於自己的「賽場」，盡情親近自然、釋放激情。

進入場景融入文化

在賽場之外，那達慕的體驗同樣在發生變化。會場被畫分為多個功能區域，非遺工坊、民俗互動區、旅拍體驗區、美食市集沿著草原依次排開。從親手製作一件非物質文化遺產作品，到在民俗遊戲區參與互動挑戰；從換上蒙古袍在鏡頭前定格草原記憶，到夜晚住進房車仰望星空，這些各具特色的體驗項目，成為那達慕體驗中同樣重要的一部分。

節目表演、非遺展陳、換裝旅拍、集章打卡、騎乘體驗……那達慕系列活動不斷拓展遊客的參與體驗，拓寬遊客參與那達慕的消費場景。

「去年我們提供了可供遊客合影的羊駝，深受小朋友的喜愛。今年為了給遊客帶來更好的體驗，也為了更好地呈現地域特色，駱駝如期而至在那達慕與大家見面。」蘇尼特左旗文體旅遊廣電局工作人員蘇日嘎格說。

「深度沉浸體驗那達慕，讓草原的風光更具風情。」北京遊客龐彥卓說，那達慕成為遊客深度遊覽草原的文化窗口，讓更多人有了來草原旅遊的願望。

讓遊客真正「進入」場景、「融入」文化，從「走馬觀花」到「沉浸體驗」，從「看客」到「主角」，內蒙古那達慕大會的轉型，是傳統節慶活動與現代文旅需求的深度對話，也是讓傳統民族賽事「走出去」的創新路徑，讓那達慕的文化記憶煥發出持久的生命力。

作為第一批國家級非物質文化遺產，那達慕的「火爆」本身就是非物質文化遺產創新發展的見證。如今，隨著那達慕的表現形式日益豐富，那達慕成為更多非物質文化遺產創新發展的重要平台。

推動非遺傳承保護

走進位於那達慕風情園的非物質文化遺產工坊，傳承人傾情講解、悉心指導，帶領遊客零距離體驗特色文化。蒙古族刺繡、皮雕製作、蒙古族馬具製作技藝等非物質文化遺產深受歡迎，為遊客帶來別樣的體驗。除了體驗外，還有更多非遺產品可以直接帶回家。

在琳琅滿目的產品中，以蒙古族塔穆嘎（印記）文化作為圖案飾樣製作的床單等布藝產品受到歡迎。曾作為區分馬匹而誕生的塔穆嘎（印記）文化，再次走進大眾視野。被稱為「蒙古族塔穆嘎（印記）文化之鄉」的蘇尼特左旗，其展館熱度高漲，不少遊客駐足購買非物質文化遺產產品

消費場景的豐富，也讓傳統手藝加速走進市場，轉化為實實在在的收益。來自錫林郭勒盟正鑲白旗的拉蘇仁，是自治區級非物質文化遺產蒙古族熟皮製作技藝傳承人。七十歲的他深耕手工藝技藝已有五十七年。如今他結合市場審美，製作等比縮小的手工藝品，兼顧實用性與觀賞性，受到年輕遊客的喜愛。新華社港台部供稿