【本報綜合報導】中國田徑明星劉翔因傷退賽，現在贊助商的當務之急，就是設法減少損失，因為除了劉翔個人可能損失達約台幣四億外，企業贊助商的捐失更可能高達一百二十億。

據說中國一家名為奧康的贊助商，原本已為劉翔準備好兩套廣告內容，一是他獲得冠軍，另一是在他失敗時換上「劉翔不會停止腳步追逐冠軍。」結果劉翔退賽，兩套方案都無法採用，搞得這家贊助商相當尷尬。

不少贊助商在劉翔退賽後，都表示繼續支持劉翔之意。可口可樂公司發表聲明說，「我們不會改變與劉翔繼續合作，他已盡全力來比賽，我們覺得惋惜，也將繼續支持他，他在過程中表現的意志力，與永不言退的精神與奧運精神是一致的。」

但也有廣告商指出，可口可樂公司的做法其實很「技巧」，因為他們還有贊助姚明與美國男籃隊，因此還可以轉移廣告焦點。

而凱迪拉克、NIKE、聯想集團、VISA等大贊助商雖然也支持劉翔，但贊助商勢必會弱化劉翔在商品宣傳的份量。