【本報綜合外電報導】高曹榮（Gao Chaorong，音譯）熟悉如何種出優質的地瓜、花生和小麥，但在這個人人滑手機的時代，光有好農產品已不再足夠吸引中國大陸消費者，為了避免農作物爛在地裡，這位56歲農婦如今重返校園，參加一個「直播帶貨實戰訓練營」，學習如何透過手機鏡頭，直接將農產品銷售給消費者。她和一群農村同齡人正努力搶攻網紅市場，成為大陸的新興職業群體「新農民」，即善於運用新科技從事農業生產與服務的人。

撰寫吸睛腳本 直播吸引顧客

法新社報導，根據抖音數據，過去一年來「新農民」創作者數量成長52%。在類似IG的大陸社交平台小紅書上，「#新農民」的標籤已被瀏覽超過2億2700萬次。

從衣服、化妝品到蔬菜，如今大陸消費者幾乎什麼都能在線上買到。對農民來說，直播已成為吸引顧客、直達市場的必要工具，消費者不但可以即時下單，還能在直播過程中留言發問，與賣家即時互動。

為協助農民掌握這門新技術，山東省煙台市蓬萊的田姓姐妹每月開辦「農民實作直播帶貨實戰訓練營」，4天密集課程收費約人民幣5000元（約新台幣2萬2000元），並承諾提供「終身輔導」。

課程內容包括如何撰寫吸睛腳本、使用道具與設置視覺吸引力高的背景等。在教室裡，高曹榮面對手機鏡頭，一邊拿著剖開的茄子，一邊流暢地講解最好的烹調方式，其他學員則在一旁觀摩學習，「賣產品不是死背稿子」，講師田東英（Tian Dongying ，音譯）在白板邊寫字邊指導高曹榮：「你要知道你在和誰說話。」

田東英表示，對許多農民來說，能站在鏡頭前開口講話，本身就是一次挑戰：「他們以前從沒做過這種事，但因為想賺錢，就必須突破自己的心理障礙。」

付出雙倍努力 擁抱數位工具

高曹榮表示，她之所以報名上課，是因為現在農村競爭激烈，「不能再靠老一套耕作方法」，她在山東馬陵山腳下種地，最近開始在抖音上傳農場日常影片，目前已有超過7000名粉絲。

澳洲新南威爾斯大學副教授潘望（Pan Wang，音譯）指出，數位工具如直播正在改變外界對大陸農村的刻板印象，她說：「過去，大陸農民總被描繪為日出而作、日落而息的貧困、落伍與科技隔絕者。」但直播帶貨給了農民新的可能。

不過，高曹榮也坦言，要成為「新農民」並不容易：「直播、拍影片這些事，對年輕人來說點一下就會了，我們這一代得付出雙倍努力才能學會。」但她依然樂觀。因為從泥地走到鏡頭前，她已經踏出改變命運的第一步。