【本報綜合外電報導】台灣人大概很難想像，首爾國際書展十五萬張門票預售時秒殺，主辦單位臨時開放外國人和身障者現場購票。而在書展賣書的，有開了書店的前總統文在寅，與開了出版社的明星朴正民。為什麼南韓可以把書展做到比演唱會熱門？台灣出版人認為，南韓把打造韓流的追星制度運用於書籍行銷，「粉絲經濟」不只為作家養粉，也為出版注入新的活力。

陳雨汝在南韓居住十年後返台定居，採訪多位南韓出版人出版《做書的人》。昨天她和台灣逗點文創結社總編輯陳夏民聯手導覽，帶領台灣數十位出版人參訪首爾書展。陳夏民六年前開始參訪首爾書展，他認為，南韓出版社把「追星制度」做到極致，認真經營社群幫作家「養粉」。台灣作家陳思宏出版韓文版《鬼地方》，走在書展就被書迷認出。

文在寅卸任後在家鄉開設的「平山書店」，也在首爾書展設攤，攤位排了長長人龍，光排隊結帳就要花半個小時。一位學生說她是前總統的粉絲，很開心能在市區買到偶像商品。

首爾書展是個有七十年歷史的老牌書展。韓國出版協會會長尹哲鎬表示，首爾書展十年前開始轉型，年輕出版人傾注熱情與創意，讓書展成為時尚象徵。在書展中，會看到出版社為讀者打造專屬書櫃、贈送讀者依據書本氛圍設計的香水、把詩句做成貼紙書，還會看到各種異業結盟，如飲食書跟廚具出聯名商品、旅行書跟航空公司合作打造機場般的攤位。

陳夏民指出，南韓出版社擅於操作「粉絲經濟」，從決定出版一本書的開始，就很明確知道賣的不只是書，還有各種衍生商品。台北書展基金會董事長郝明義認為，南韓實施「圖書定價制」規定新書不能打折後，出版社不能玩折扣戰，把所有心思都放在行銷上，用贈品代替折扣吸引讀者，對出版業來說是良性發展。