編譯／潘楠慕

在全球高齡化最快的日本，銀髮族不只是需要健康照護的對象，也是充滿潛力的消費族群。從美妝、健身到奢華旅遊，年近9旬的長者依然追求時尚與活力。商界也紛紛瞄準這群「心靈年輕」的族群，推出各式服務，估計市場商機高達上百兆日圓。

即將滿89歲的阿部良子（Yoshiko Abe，暫譯）每天都上健身房，最近還參加了社區提供的免費美妝課，好久沒有化妝的她，再度擦上粉底、塗上粉嫩唇膏後，滿臉笑容地說：「真的很有幫助。」

日本是全世界人口老化速度最快的國家，目前65歲以上人口超過3600萬人，占其總人口比例逾4分之1，而且預估10年後，日本每3人就有1人是高齡者。因此，像阿部這樣的「心裡還年輕」的銀髮族，已成為日本企業的新目標客群。

根據瑞穗銀行研究，針對高齡族群的市場規模，今年估計將超過100兆日圓（約新台幣21兆元）。這群有消費意願、也有消費實力族群帶來的商機，不限於傳統印象中高齡者需要的醫療與安養照護，已經擴大到高消費市場，如豪華郵輪旅遊。

慶應大學商學教授清水聰（Akira Shimizu）形容此族群為「酷爺爺與可愛奶奶」，他們能掌握新資訊，也依然活躍，因此自然希望穿得體面、看起來神采奕奕。

日本一家知名美妝品牌正積極推動高齡美妝課程，講師平久美和（Miwa Hiraku，暫譯）表示，維持得宜外貌也是一種身體活動，「化妝就像是早晨啟動活力的開關」。現年85歲的堀田義彥（Yoshihiko Hotta，暫譯）是美妝課上唯一的男性學員，跟著一群阿嬤，開心地學著怎麼使用保養品，他說：「我不認為年齡有什麼影響。」