編譯／潘楠慕

日本人重視在適當場合的得體儀容，不僅女性，現在男性也愈加能接受使用化妝、護膚等美妝產品，來提升自己的形象，尤其是40歲以上男性，也因此帶動男性美妝產品市場成長。

隨著視訊和線上會議在新型冠狀病毒疫情期間興起，並持續到疫後依然普遍，日本男性開始更注重自己在螢幕上呈現的模樣。根據日本大型市場調查公司英德知（Intage Inc.）的數據，從2017年到2023年，日本男性美妝品市場成長了約1.7倍，達到433億日圓（約新台幣91億4300萬元）。

男人化妝這股趨勢從年輕人蔓延至年長一代。英德知的該份調查顯示，同期間40和50多歲男性的化妝品花費增加了約1.5倍。美妝品牌公司也注意到這塊市場，去年11月，日本資生堂公司（Shiseido）推出男性護膚品牌，到今年3月為止，銷售額上升約60%，吸引各年齡層的男性顧客。

28歲的新井優太（Yuta Arai）在朝日集團控股公司旗下飲料製造商從事行銷策略工作，他3月參加化妝講座，首次嘗試使用眉筆和眼線筆。他說：「在我準備向客戶發表提案簡報，需要提高自己的士氣時，我會想試試看這些產品。」

三得利控股公司旗下健康產品子公司，2022年推出一款鎖定40歲以上男性的護膚產品，2年來累積銷售額逾40億日圓（約新台幣8億元），遠超預估額。

這些被市場看好的族群，普遍為「上層中產階級」（Upper Middle），指社經地位比中產階級高一點，收入相對好且穩定，消費能力不低，而且重視形象和生活品質。三得利健康品牌公司評估，約有70%的中年以上男性尚未接觸過護膚，市場潛力還很大。