文／中玄

一九六九年七月，美國阿波羅十三號登月成功，當時剛考上大學的筆者，也在家裡看電視轉播，目睹這歷史上的一幕。踏上月球的第一個太空人阿姆斯壯，透過通訊所講的第一句話：「這是我的一小步，卻是人類的一大步」，頓時成為世界名言。

直到一九七二年，幾次阿波羅計畫，美國共送過十二位太空人上月球，但此後五十幾年，太空人登月戛然停止，現今年輕人已經沒有機會體驗登月的熱潮。

專家行銷太空計畫

今年暑假上映的《飛月情海》，透過輕鬆、幽默又有點愛情故事的方式呈現人類登月的這段歷史，可說是一部兼具史實和娛樂的好電影。最重要的是，本片並不著重在太空人的訓練或登月過程，而是展現任何一件計畫，參與的幕後團隊或人員，其實都功不可沒。宣傳海報上寫著：「他們的一小步，是人類的一大步」，所謂的「他們」就是指幕後人員。

男主角查寧塔圖在片中飾演美國太空總署（NASA）登月計畫中的火箭發射基地主任，負責將太空人送上月亮。但因阿波羅一號發射失敗，美國總統又把國事重心放在越戰，對登月經費沒認真支持，民眾也因反越戰，沒有花心思關注登月的大事。憨厚、正直的查寧塔圖，困於設備落後，又沒宣傳能力得到大筆經費支援。NASA於是請來一位民間行銷專家史卡莉韓喬森，來為太空計畫做宣傳行銷工作。

重啟民眾關注熱情

行銷工作者，常被戲稱為半騙半搶錢的人，史卡莉在片中演活了這位經常能快速反應來製造宣傳點子的行銷專家，她的個性活潑，善於鑽營，與查寧的務實、認真原本格格不入，卻能在屢次磨合中，逐漸取得共識，甚至於點燃起愛的火花。

但愛情不是本片的重點，主軸是登月計畫宣傳和募款的幾件情節，全國民眾終因行銷的「煽動」而重啟關注熱情，以及火箭發射基地工作人員的努力和團結工作，促成登月成功。在全世界二、三十億人觀看電視轉播之下，美國因登月而成為當時世人心目中最偉大的國家。

任何團隊的計畫要成功，除了適度行銷、宣傳外，不要忽略了幕後工作人員的努力。正如國立台灣博物館南門園區牆上，刻畫的不是當時落成時長官們的題字，而是修建這棟古蹟建築的各類匠師名錄，這就是重視幕後人員的展現。