【本報台北訊】博客來網路書店宣布明年進軍東區新商場開實體書店，震撼業界。出版界分析，圖書銷售已逐漸由「內容銷售」走向「體驗經濟」，人們逐漸習慣線上購書的同時，也樂意用五感體驗感受書的內容與作家風采，享受閱讀的「儀式感」，與「知識消費」，書展與講座、作家見面會成為數位時代銷售書籍的主流。

南韓日前發布二○二三年國民閱讀調查，去年南韓成人整體閱讀率僅四成三，比兩年前的調查還下降了四點五個百分點，但剛落幕的首爾書展人數卻創新紀錄。南韓出版界分析，首爾書展中的講座和作家簽名會大受歡迎，出版社推出的限量版書籍銷售亮眼；書展甚至推出打卡主題書區，主打書種都在封面附上摘要或金句小紙卡。

兩展合一  增添跨消費族群

台北市出版商業同業公會理事長趙政岷分析，各地書展人潮破表，代表圖書銷售已逐漸由「內容銷售」走向「體驗經濟」。過去的書只要內容好就會賣，如今讀者期待與作家簽書互動、參觀書展、線上聊天等，用五感體驗感受書的內容與作家風采。

台北國際童書展今年首度與台北城市書展「兩展合一」，展位相通並共用作家講座沙龍，銷售成績比去年多了五成。中華民國出版商業同業公會全國聯合會理事長吳政鴻表示，「分眾」以及「跨消費族群」對刺激圖書銷售相當有用，童書展結合台北市教育局、教師會及家長會，透過發放紙本免費入場券、家長會專屬電子轉傳券等方式吸引家長前往，為書展挖掘新的族群，兩展合一讓童書展和城市書展都注入新的消費族群。

小型獨立書店 合租共享資源

台灣有網路書店跨入實體書店，國外則有大型連鎖新書書店跨界二手書。英國大型連鎖書店WH Smith日前推出了舊書回購服務，讀者可以在網路上註冊不再需要的舊書，再將其帶到WH Smith分店，便可拿到優惠券購買新書。

此舉既符合環保趨勢，也帶動讀者在實體書店消費；日本則出現將書櫃借給別人販賣二手書的「一人書店」，藉此分攤人力與空間成本。

台北市出版商業同業公會理事長趙政岷指出，全世界的實體書都在下跌，AI技術的迅速發展也加深實體書店的經營危機，傳統書店必須找到新的經營模式。趙政岷認為，台灣實體書店目前呈現兩極化發展，一是靠書店店主魅力經營的小型獨立書店，二是與商場結合的大型複合型書店。從銷售數字來看，可以一站式購足各類型商品的複合型書店，仍是最能賣書的地方。

至於小型獨立書店，因靈活性高，也能在出版崩壞的時代找到一席之地，打造「一加一大於二」。台北公館商圈的永樂座書店，原訂七月底結束經營，之後進駐的書店「底加」，決定跟永樂座合租共享原有的書店空間，分攤成本減少經營壓力。老牌書店「台灣e店」租約到期後，遷至另一間書店「左轉有書」合作經營新書店「讀派」。