【本報台北訊】憲法法庭判決禁止醫師刊登廣告的規定違憲，醫療人員可自行刊登廣告或代言嗎？經過主管機關衛福部與地方衛生局討論，衛福部醫事司副司長劉玉菁表示，會先以現行《醫療法》管理醫療廣告，若有執行困難，才會進一步討論是否修法。對於醫師廣告或代言，目前各醫療院所大多謹慎面對，深怕踩了紅線。

憲法法庭去年十一月宣判禁止醫師為醫療廣告違憲，衛福部仍將以《醫療法》第八十五至八十七條規範醫療廣告，有法官指出，該憲法法庭判決主文僅宣告部分違憲，並非整條廢止，主管機關仍可加以限制，律師說明，醫療具公益性質，法規針對醫療廣告限縮，目的在避免誇大影響民眾健康。

院方設限 保護醫療人員

雖然醫師代言商品等枷鎖鬆綁，然而多數醫院對院內醫師接洽廣告代言仍有疑慮。新光醫院副院長洪子仁表示，新光醫院醫事人員不得在外兼職，但醫師代言沒有規範，可是要向院方報備，上呈至院長層級。代言產品同儕都在看，有同儕制約效果，且醫師是頂著專業光環傳遞衛教資訊，應該審慎；不過若在外說明衛教訊息，則不受限制。

台大醫院副院長黃國晉說，台大醫院並無任何醫師從事代言行為。長庚醫院則規範醫師若要代言產品，需向院區主管申請。院方設限的原因是為保護醫療人員，考量醫師養成不易，若因代言產品陷入負面風波，相當可惜，且醫療人員的本業應是服務臨床病人。

在地區醫院方面，台灣社區醫院協會理事長、中山醫院院長朱益宏表示，因地區醫院醫師較少，每位醫師都被院方視為至寶，對於醫師在臉書張貼廣告的管制，也不比醫學中心嚴格。但若是以醫院名義代言產品，仍會加以檢視。有一說認為，地區醫院醫師代言欲望較高，主因是薪資比醫學中心醫師低，希望增加業外收入。但朱益宏說，地區醫院醫師因聘用困難，院方常以高於醫學中心的薪資留人，醫師不會有認為薪資不足而增加代言欲望的情形。

不當招攬 至少可罰25萬

華法學研究院醫事法研究中心主任、台大醫院心臟外科主治醫師周迺寬表示，醫師代言涉及醫療倫理議題，攸關人命，須謹慎、自律。

「業界第一」、「全台首創」、「回春」等都是常見會違法的字樣，新北市衛生局專委楊時豪表示，醫美診所、皮膚科等常會出現這些字眼，都是違法字詞；或是不當招攬（如優惠、打折、促銷等）也是違法，可以開罰五萬至二十五萬元。