如今，搭公車、坐捷運、吃便當、穿舊衣、百元蛋糕、淡妝輕抹……，突然變成一件理直氣壯又非常IN的事了！

台灣社會一向愛跟「流行」，吃、喝、穿、用、聽、看，都能不斷出現新的消費現象。葡式蛋塔、泡沫紅茶曾風靡一時；Kitty貓讓台灣男女老少抓狂；大長今、星光幫，也迷倒眾生；騎腳踏車繞台灣行更成時尚，連甜甜圈都有漫長隊伍在等待。

這種快速又迷人的消費行為，從某個角度來說，是對社會變化、生活壓力、日常正軌的一種自我防衛，也可說是經由媒體所操縱、複製、渲染後產生的欲求，因而在大多數人都還沒會意過來要趕上一波又一波的時髦之列時，往往「流行」又再度被拋棄、遺忘、拒絕。

這些看似追隨風尚的一窩蜂從眾行為，其實是人類社會普遍存在的一種現象。有人批評，從眾行為是非理性行為，但這顯然是一種簡單和片面的認識。其實在日常生活中，仿效同學、朋友、同事的行為，主要是因為同儕的行動是種資訊來源，我們只不過是在曖昧不明的狀況中選擇了一個方向而已，不代表沒有自信，也不見得就是「隨波逐流」。

更明白的說，台灣人民的「隨波逐流」是早已算計過其社會成本──雖然大多數民眾對這部分潛意識並不自知。但它的確像購買有年份的紅酒、限量公仔、卡片、簽名球，甚至是喝普洱老茶，是將其比照股票或紀念金幣，進行長期而又有效的投資。

從眾行為，除了讓我們仿效他人，也會讓民眾有意識的順從某些社會規範。最近某雜誌以「船長的女兒─周美青」為封面故事，內文提及她深受父親模塑：低調、自律、節省、認真、不趨炎附勢的家風影響。

相較於台灣其他富裕的家庭而言，民眾看到的是：從小生活優渥卻不沾染虛榮奢華，永保簡單樸實獨特的「酷酷嫂」。

可以預料，總統夫人不崇尚時尚與名牌，勢將使低調又保有自我空間的謙遜風格，成為新「極簡風格」代表，至於是否將產生滾雪球效應，為台灣社會帶來新的價值或為振興經濟，刺激消費的同時投下了其他變數，我們或可拭目以待。

（本文作者為社會學者）