【本報綜合報導】在台灣最南端建於清末的古城恆春，歷經百餘年風吹雨打的古城北牆邊，一棟白牆白瓦的三層建築，因屋頂上繪著一隻大紅氣球，在一排小樓中脫穎而出。這是恆春唯一的一家實體書店——紅氣球書屋。

書屋老闆林彥廷、郭德慧夫婦原本在台北分別從事廣告製片和觀光業工作，因一次旅遊與恆春結緣，從此愛上這裡與台北截然不同的天氣和悠閒，加上方便可常回高雄老家探望父母，他們決定搬離台北，移居恆春。

這對「八○後」夫婦最初在恆春創業經營民宿，但在這民宿多如過江之鯽的商業觀光城鎮，多開一間民宿，到底為地方帶來什麼回饋？

「如果一個地方只剩下民宿，沒有文化的扎根，總覺得空缺了一點。有什麼能讓客人留久一點，更深度了解當地？」郭德慧談到開書店的初衷，「我們覺得文化的傳遞是特別需要的」。

二○一七年底，社區型書店「紅氣球書屋」誕生了。書屋是棟三層樓的透天厝，一層七、八十平方公尺的書店，有沙發茶几，供應咖啡、紅茶。選書重點在於恆春歷史、生態與地方文化。

郭德慧說，僅約三萬人居住的恆春，這裡有台灣目前唯一保存東西南北城門的古城，建築優美，值得深入認識。

書屋變身電影院

送書到偏鄉

書屋二樓空間是留給「駐春計畫」的訪客，夫婦倆常邀請文字、編輯工作者入駐「紅氣球」，以文字換住宿方式，留下他們在恆春停留時的見聞，以推廣恆春文化，吸引更多遊客到訪。

恆春沒有電影院，夫婦倆常在書屋放映經典影片，吸引不少鄰里鄉親。書屋還舉辦電影賞析、文化講座，每月均有幾場藝文活動。他們也幫企業選書送到偏鄉小學，還辦刊物，幫助推廣恆春在地農產品。

郭德慧認為，一間書店不可能只賣書，怎麼拚都拚不過連鎖書店。拚不過價格，就拚自身價值。因此，她把書店觸角往外伸；「先釋出善意讓鄰里認識紅氣球，消除大家對閱讀的困擾，這樣才有顧客願意上門」。

深化在地的模式經營，讓書店成為交流的空間和平台。透過各種活動，書屋累積客源，打響了知名度。很多當地人慕名而來，遊客也口耳相傳著這間書店的故事。

有夢想肯努力

創造迥異觀光品牌

這兩年受疫情影響，書店經營狀況稍不如前，夫妻倆有時得靠拍廣告片、辦活動、策展等賺些外快，打平書店收支。這樣的「斜槓」生活，他們認為還是比商業化且快速的台北步調，來得愜意。

郭德慧說，「恆春觀光業近年面臨不景氣，但還是有一群有夢想、肯努力的年輕人在這裡認真打拚，他們在恆春逐漸創造出不同以往的觀光品牌」。

這對夫婦還決定把書屋「北漂」，到新北市雙溪開設分店，且已在四月二日至六日完成試營運。郭德慧說，店名「紅氣球」的靈感來自侯孝賢的同名電影，希望年輕世代能像紅氣球一般，跳脫框架，自由飛翔，勇敢追夢。