擺脫政變等負面新聞 用設計創造產業 坎城廣告獎放光彩 天下：曼谷是亞洲創意首都

【本報綜合外電報導】泰國近年來在美學設計上已有長足進展，除了泰國年輕廣告人及時尚設計師已躍上國際舞台，許多國際媒體也指出，泰國擁有一種允許創意的獨特氛圍，這種自由的空氣讓各種可能都有機會蓬勃發展；任何能與「創意」扯上一點邊的科系，都已連續數年成為大學主流科系的第一名。

環境與歷史 先天優勢

三年前泰國舉辦「時尚曼谷」系列活動，有一場服裝秀在購物商場外進行，但走秀的看台卻打破傳統平面設計，從高樓一直延伸到地面。想出這個新點子的「指標媒介」公司執行長克霖凱就認為，「科學可以學習，但藝術卻需要環境與歷史的鍛煉，而泰國在這方面有著先天優勢。」

對亞洲國家而言，泰國已超越過去「政變、皇宮、佛寺、仿冒品」的負面新聞。泰國的創意美學已席捲全球，廣告人在二○○五年坎城廣告獎中奪下十二座金獎，為亞洲之冠。而扎都扎周末市場，已成為亞洲最大的露天市集，擺滿最泰國人的創意。

生活美學 走向世界

《時代》雜誌曾以「風格之境」形容泰國，指出泰國設計師從家具、時裝、珠寶到生活商品，都已走在世界前端。《數位時代》一百十一期及《天下》雜誌第三百五十八期也先後以「曼谷酖亞洲創意新首都」及「逆境中的創意」專題報導撰寫曼谷。巴黎知名時裝評論家浦內就說，「曼谷設計師有巴黎或米蘭看不到的驚人熱情」；PRADA亞太區執行長梭爾更指出，「曼谷是亞洲城市中，唯一能讓我們有大夢想的城市。」

《數位時代》指出，泰國向世界輸出它的生活主張，「溫柔的南國生活美學，在現今高壓競爭的社會中顯得更具吸引力。」目前全球已有超過九千二百家泰式餐廳，泰國SPA更風行全球，帶動全球的SPA產業，創造超過二千二十億美元的產值。

基礎建設佳 集思廣益強

二○○五年底，泰國政府大手筆投下了四億泰銖成立的創意與設計中心（TCDC）開幕，TCDC除了常有大型國際展，也不斷邀請外國設計師參展；TCDC還擁有一座全亞洲最大的設計圖書館，開幕不到一年，訪客已達三十萬人次。負責人曾說：「我們想傳達的訊息是，偉大的設計與高等教育無關。設計，重點是真切的了解自己，再用深刻的方式去詮釋它。」

在創意領域一向講求個人主義，但對泰國而言，創意是一個能夠創造產值的產業，和電子產業一樣需要基礎建設的投資，並且集思廣益，這也是泰國創意產業在短時期內取勝的重要原因。