【本報綜合報導】在中國大陸官方高調反壟斷與強監管下，今年大陸的「雙11」網路購物狂歡節不再瘋狂。天貓今年銷售額年增率僅8.45%，創史上新低，較過去3年約26%的成長幅度明顯放緩；京東的總交易額雖仍比去年成長28.58%，但也低於去年32.83%的年增幅，是近年來少見「冷清」的雙11。

天貓昨天凌晨公布今年「雙11」從11月1日到11日的成交額為人民幣5403億元，相比2020年的4982億元，僅成長8.45%；京東「雙11」的總交易額則為人民幣3491億元，與2020年2715億元的業績相比，成長28.58%。

促銷模式改變 快遞業務量分流

大陸國家郵政管理局昨天凌晨發布的數據也顯示，11月1日到11日，大陸全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件，年增超過兩成。但11日當天共處理快件6.96億件，年增僅3.1%，遠低於去年26%的增幅。

對此，大陸國家郵政局指出，這是由於今年電商平台促銷模式和節奏改變，促銷高峰從往年的「單峰」（11月11日）變成今年的「雙峰」（11月1日和11月11日），使得今年的快遞業務量一定程度分流。

不過，大陸當前整個大環境，已不利於電商繼續炒作「雙11」來拉抬業績。今年「雙11」前，大陸國家市場監管總局就在11月6日發布一份規範「雙11」促銷的工作提示，要求電商禁止採取先提價後打折、虛構原價、不履行價格承諾等違法方式開展促銷。

打折賠本賣 商家寧願歇業逃避

上海《澎湃新聞》指出，今年「雙11」前，不少大陸民眾已表態拒絕參與「雙11」。社群網站豆瓣的「不要買」小組，成員就將近30萬。此外，「摳門男性聯合會」、「摳門女性聯合會」、「喪心病狂攢錢」等各類「省錢」小組，成員也都有近10萬人。

報導稱，在「理性消費」漸成主流的同時，部分商家也不再參與「雙11」。一名淘寶店主就表示，「雙11」是「賠本賺吆喝」。為了逃避「雙11」，他的店鋪這兩天還刻意歇業。

證券日報則指出，平台與商家不宜再以低價為賣點，誘導用戶一次囤上一年用量的衛生紙、洗滌液、化妝品……。「這種低水平的刺激消費，不符合高質量發展的要義，成交額再高也無非是『寅吃更多的卯糧』」。

大陸官方媒體則出現「為什麼年輕人不再買買買？」「多地雙十一網購包裹出現新冠病毒導致購買者隔離」等新聞。「深燃」公眾號日前訪談幾位年輕人，他們埋怨電商各種湊單、被意見領袖推薦購物到囤貨的經歷，最終因為想要「占便宜」反而囤了很多用不完的商品，只能送人或是放任它們過期，購物節成為「囤貨開端」。一位金融女主管稱用買200減30的券，湊單買了兩斤小米。她的丈夫卻告訴她，「為了減30，結果買了36塊的小米，圖什麼？」