【本報綜合報導】中國大陸正在「雙十一」電商購物狂歡節當中，在「買買買」的聲音充斥著社會各階層人士，但在豆瓣上有一群「消費主義逆行者」打算對購物行為進行反思。他們有三十萬人，詢問「真的需要買那麼多物品嗎？」他們為電商節打上問號，試圖打破大力購物「買買買」的氛圍。

大陸「雙十一」源自於二○○九年淘寶商城在十一月十一日舉辦的網路促銷活動，當時參與的商家數量與消費力度有限，但營業額卻遠超過想像，於是「雙十一」逐漸成為電商購物節，體現出大陸有特色的社會主義市場經濟魔力。

原本的單日購物節，也成為一個長期的促銷節日，整個社會充斥節日廣告，衍伸出直播網紅促銷，App商城的商家都附上「省錢作業」、「必買清單」、「限量XX份」等標籤。

據陸媒中新網報導，在這一個充斥消費氛圍的日期中，豆瓣「消費主義逆行者」逆行道而行，小組成立一年多，目前有近三十萬的成員。組長「碎碎鐵」（化名）說，當時創辦的原因，只是想建議消費者不要一頭熱去買收納櫃，因為收納櫃沒有解決收納的問題，反而變成另外一個需要收納的物品，「尋找後發現沒有這樣的小組，就自己建了一個。」

破解消費市場「套路」

加入「消費主義逆行者」有些是實踐極簡主義的人，有些單純是省錢族、有些是來對產品來求勸退的。小組時常討論，學生需要看複習資料，需要買個iPad嗎？烘乾機有必要嗎？閱讀架是不是智商稅？買掃地機器人算是消費主義嗎？還有，如何克制「雙十一」的購物欲？

「碎碎鐵」表示，很多人以為小組要表達的是不消費、省錢，但他們要倡導的是不要被消費主義綁架，注重自身的內心與實際需求，物盡其用的生活。他解釋，如果一樣看似無用的物品（你）十分喜歡，看到會開心，也不用抗拒去購買。

眾所周知，相較於線下購物，消費者在網路購物時會更加衝動。而在「消費主義逆行者」小組的分享中，可以窺見消費市場更多「套路」。

有網友分享，某品牌面霜線下超市更便宜，「雙十一」並非最低價。某品牌服飾標明三十分鐘後恢復原價，但三十分鐘過去還是促銷價。

不少成員曾是購物狂

今年，大陸中消協也發布「雙十一」六點注意事項，提醒消費者不可迷信「低價」、看清促銷規則、謹慎囤貨、保持冷靜、及時維權等。

在「碎碎鐵」看來，透過製造焦慮，讓你覺得只有買了這件商品，自己就會變得更好的，都算消費市場的套路。「這些不僅僅是包包衣服口紅一類的產品，一些網上課程、培訓、健身都是這樣的套路。」

「消費主義逆行者」的成員不少人曾是「購物狂」，有網購二十六萬元之後開始反思的，有從暴買的變成謹慎思考的，有沉迷奢侈品的等等。「碎碎鐵」說，每個人都有自己的消費觀念，不同的消費習慣也很正常，重點是看清自己是否真需要、真喜歡。消費模式的改變，意味著開始反思，在大打促銷的氛圍中，究竟自己要甚麼樣的生活。