由於職業婦女增加，女性的賺錢能力增加，許多台灣女性躋身高所得行列，相對的，消費能力也大為增加，她們不只是家庭用品的採購者，購買決策權力也越來越大，包括置產、購買汽車、電腦及周邊設備、家電產品、保險、手機或投資基金等重要支出，女性都扮演重要角色。

事實上，這種情況不獨台灣如此，世界各地也普遍出現類似狀況。

據美國消費電子協會發布報告指出，去年在美國賣出的消費電子產品，總額為九百六十億美元，來自女性的消費額就超過半數，約占五百五十億美元。

而世界經濟類權威雜誌《經濟學人》，最近更喊出一個「單身女子經濟」的新名詞。因為經濟學家發現，一些獨自生活在倫敦、紐約、東京、巴黎等國際大都市，受過基本高等教育，專業表現出色，不會為了經濟壓力而結婚的女性，她們的消費型態顯現出特有的女性模式。

以中國上海為例，年輕女性白領約有十萬人，其中單身族占了很大的比例，這群高學歷、專業工作的女性單身族，經濟獨立、生活悠閒、敢於投資，自由出入高級寫字樓、商場、會所、休閒場所、健身中心……，使單身女性成為拉抬時尚消費的主力。

至於已婚女性，根據美國消費電子協會調查發現，女性消費者參與將近七成五的家用或個人電子產品購買決策。她們不論是在為自己或家人採買時，對於DVD播放機、數位相機等產品，都有相當濃厚的興趣。

在女性購買力逐漸占上風之際，越來越多廠商也開始針對女性研發行銷相關產品，只求能夠贏得女性消費者的芳心，這和早年一談到採購高科技電子產品，通常是男性天下的情況大相逕庭。。

雖然業者直到最近幾年才意會到這個事實，不過據調查顯示，大多數廠商已開始轉變策略，著手針對女性研發相關產品。

日本夏普家電兩年前開始，重新設計平面電視，並取名為Aquos，希望讓女性從名稱中，感受產品流暢度與柔和感。另外，業者還擴展電視廣告播出時段，從原本體育與新聞時段，擴張到生活時尚、食品與學習頻道等，結果策略大為奏效。

而一些專售高檔影音設備的業者，則將賣場重新進行裝潢，以居家的擺設與柔和的色彩，來贏得女性消費者的芳心。

掃描器與印表機的市場領導品牌愛普生，雖然較之蘋果等電腦起步晚些，不過由於它在女性主導的繪圖軟件市場上頗有斬獲，因此今後也將針對女性，推出更多的相關產品。