【本報綜合外電報導】日本旅遊業九日公布的研究顯示，文化與古蹟已不再是日本吸引亞洲遊客的首要因素，取而代之的是購物。

這份由私營機構「國際觀光振興機構」進行的研究顯示，日本人前往海外旅遊向來捨得花錢，現在其他亞洲國家的民眾也開始投桃報李。

近三成五前來日本的遊客表示，購物是他們旅遊的主要動機，這是二○○三年協會進行年度調查以來，傳統文化與古蹟首度被拉下首位。

研究指出，南韓、中國、台灣與香港遊客，將購物列為遊日的前三大因素之一，其他兩項為溫泉與美食。尤其是香港遊客，高達七成一前往日本主要是為了購物。

旅客遊日平均花費二十八萬日圓（七萬五千元台幣），研究並未說明遊客購買何種產品，但日本這個亞洲最大經濟體，向以電子產品與時尚中心聞名。

相反地，日本傳統文化與生活方式，仍是吸引歐美遊客的首要因素。但相較於一半以上亞洲遊客旅遊日本超過兩次，需要較長途飛行的西方遊客，只有一成五到三成到過日本兩次以上。

日本已設定二○一○年前遊日人數突破一千萬人次的目標，此人數將近是二○○三年遊日人數的兩倍。

日本政府在海外播放電視廣告、取消簽證需求、擴充便利旅客的設施，試著吸引可能因為日本高物價與語言障礙卻步的外國遊客。

據日本政府數據，去年來日人數達到創紀錄的八百一十萬人次，旅遊組織表示，其中四百九十八萬人次是為了旅遊前來日本。