【本報台北訊】momo購物網在雙11購物節推出購書六六折優惠，引發近四十家書店歇業一天，抗議賣書打折扣戰。寶瓶文化昨也宣布寶瓶全書系將在momo下架，「不能坐視（書）被賤賣」。不過，出版業有一派認為不該坐視書價行情遭破壞，一派認為折扣戰本就是價格策略的一種，出版業與其停業抵抗，不如積極構思讓購物節成為閱讀嘉年華。

momo購物網此次推出的是限定三天的六六折，並非常態；此一折扣和出版社供貨的價差，也由購物網自行吸收，並未轉嫁出版社，但已引發出版界反彈。寶瓶文化總編輯朱亞君昨在臉書發表聲明，認為按公平交易法，出版社不能控制電商的終端書價，但她從事出版業快三十年了，大家在理解這個產業的成本結構下秉持尊重做事，她不能坐視書被賤賣。

市場秩序崩壞 將不可回復

台北市出版商業同業公會昨也發出聲明，「希望這只是一時的通路節慶促銷手法，不會是各通路再一波常態性價格破壞的開始」。聲明指出，市場秩序一旦崩壞，將不可回復，勢必將造成電商、書店、出版社、作家、讀者各方皆輸的慘痛後果，呼籲各方自制。

目前出版社供給各通路的書價約在六五折到七折之間，六六折確實「殺到見血」。聯經出版社總經理陳芝宇指出，相較日本美國，台灣圖書售價低廉，價格再繼續破壞下去、守不住市場秩序，從通路、出版社到作者「都會輸」。她希望通路打折扣戰時，也必須保護出版社和作者。

購書嘉年華 研擬構思打造

唐山書店老闆陳隆昊，曾擔任台灣獨立書店文化協會理事長多年。他對此次雙11折扣戰抱持樂觀看法，因為通路並未要求出版社降低折扣、時間也只有三天，可視為一次「購書嘉年華」，讓讀者買平常捨不得下手的書。他還建議獨立書店與其停業抗議，不如從長計議，想想明年雙11如何聯手打造更有質感的購書嘉年華，讓這個讓全球瘋狂的購物節，也有圖書的身影。

一位不具名的出版業者則說，此次momo事件和寶瓶、獨立書店的反擊回應，是一次很好的示範，刺激讀者思考市場機制和閱讀品質間的平衡點。她指出，價格策略一直是重要的商業手段，書籍也不能自外於自由經濟市場。但消費者也必須體會出版社、創作者和書店的心血。澳洲曾有一間獨立書店與連鎖書店比鄰而居，但讀者卻寧願去獨立書店買書，也不去祭出折扣的連鎖書店，可見獨立書店的優勢並不在於書價。

此外，行政院長蘇貞昌昨召開已逾兩年未開的行政院文化會報，會議主軸環繞在推動台灣成為亞洲藝術品拍賣中心以及振興出版產業，表達將大力支持，預計明年中上路的圖書免徵營業稅。