【本報台北訊】台鐵便當去年賣破千萬個，進帳七億元，被視為台鐵附業「金雞母」。為進一步揮軍車站外市場，台鐵近日還註冊新商標，融合美學設計，找來嶺東科技大學設計學院教授操刀，預計十月於新竹的台灣設計展正式曝光。

台鐵坦言，台鐵一百三十三年招牌太沉重，民眾想到台鐵「就是事故、就是慢分」，因此做出新商標以切割刻版印象，希望未來民眾看到「台鐵便當」四個字，想到的「是美食、是享受」。新商標除了「台鐵便當」四字，還新增「TR Bento」字樣，「工字軌」標記也融合在字體中。台鐵局說，全新的品牌視覺識別系統與行銷策略，盼能提升台鐵便當本形象好感度。