【本報台北訊】隨著手機普及，手機逐漸成為電子、平面媒體以外的另一種行銷管道，許多企業運用手機作為發送廣告的媒體，由於訊息發送可鎖定特定族群，讓廣告主可以更精確掌握目標，發揮廣告最大效益，使得這塊商機無窮的市場，迅速吸引各家通訊業者目光，陸續推出各種服務方案。
中華電信從八十八年推出傳送文字訊息的簡訊特碼服務後，最近又再提供「訊息特碼服務」，提供一組特別號碼供申租客戶將MMS及WAP Push訊息傳送至行動電話手機，舉凡複雜的文字訊息、黑白或彩色圖檔、鈴聲都能傳送，企業用戶可以利用自行開發的程式發送多媒體訊息給目標客戶。
由於具有成本低廉，訊息可以快速傳送到指定的用戶手機內等優點，包括百貨公司、大賣場定期發送促銷、折扣簡訊都已經開始採行這種廣告方式。
以百貨公司為例，如果想要發送活動訊息給所有會員，過去可能採用郵寄方式，現在則可透過簡訊發送給所有會員，並透過簡訊中提供的網址，讓用戶收到訊息後可以直接從網址中上網查閱更詳細的內容。
國內PHS手機業者也運用行動多媒體技術，讓用戶隨時可利用手機逛街、看廣告，而在欣賞廣告之餘，還可將廣告畫面儲存作為待機畫面，或將廣告配樂下載為鈴聲，讓廣告發揮更大的功效，未來一旦發展出透過手機直接下訂單消費，手機廣告市場將更加蓬勃。
遠傳電信表示，由於網路與手機是時下年輕族群幾乎必備的科技用品，任何產品想試圖打入這個年輕族群，都不可能遺忘這個行銷管道，通訊業者自然也開發出許多服務來滿足企業用戶。根據國外一項調查發現，高達七成的青少年手機族群表示，MMS廣告對他們具有吸引力，中生代手機族中僅有五成表示MMS廣告可以吸引他們注意。