文／蔡祐吉（資深媒體人）

正在參與國民黨總統初選的郭台銘，最近推出一則電視廣告，內容別出心裁地敘述「我佩服蔡英文，因為……；我佩服賴清德，因為……；我佩服柯文哲，因為……；我佩服韓國瑜，因為……；我佩服朱立倫，因為……」，把檯面上可能的競爭對手，點出他們的優點，直到最後一句，才強調「好的領導者會在每個人身上看到他們的優點」，訴求自己的領導力。

這支廣告推出後，在我的「臉書同溫層」（主要是媒體人、政治人和公關人）中頗受好評，很多人都對這種「不攻擊對手，反而說對手好」的廣告方式，表示肯定，甚至覺得，如果每一位參選人都是用這樣的態度在宣傳，用這樣的格局在打選戰，台灣的選舉文化，一定會比現在美善得多。

偏偏理想與現實，有一段很大的距離，而廣告畢竟只是廣告，是創意人心中夢想獲得支持的局部投射而已；真正的選戰，很難如法炮製，或者繼續這樣「君子到底」。

理想與現實的差距在哪？

首先，這是一支長達一分鐘的電視廣告，只有這樣的篇幅，才可能讓郭董娓娓道來，細數對手的優點；這支廣告的長度，是一般電視廣告的三倍，換句話說，在電視廣告原本價格就不便宜的情況下，每播一次郭董廣告，就要花原本三倍的預算，更何況要像這支廣告，密集在電視上出現，要花費多少成本？除了郭台銘，又有幾個參選人負擔得起？

其次，郭台銘在廣告中，高喊「佩服」每一位對手，但只要離開廣告，回到現實場景的新聞報導，郭董每天的公開發言，仍然圍繞在批評這些對手的政策、作法，仍然是傳統的選戰打法，這當中只要選民一對照，廣告中「美好世界的想像」效果就會被抵銷。

同樣地，宣布參選之後的郭台銘，放下大老闆的身段，在鏡頭前有很多貼心的小動作，例如蹲下來幫記者綁鞋帶，這樣的動作本身很善意，卻也因為跟大老闆過往給外界的霸氣印象落差過大，而顯得有些做作，這也是為什麼明明郭台銘為自己的親和力做了不少努力，支持度卻始終進展有限的原因之一。

相對地，同樣有志角逐大位的高雄市長韓國瑜，最近採取持續大造勢的傳統選戰打法，動不動就宣稱十數萬支持者到場，萬頭鑽動的空拍場景，確實驚人，在媒體前一再營造「高人氣」形象，儘管背後仍有支持度升不上去，甚至略有下降的隱憂，但至少到目前為止，韓國瑜仍是國民黨內民調相對高的擬參選人。

事實告訴我們，正面選戰、只談政策不攻擊對手、君子之爭……都只是理想，郭董的廣告是個很好的示範，卻也僅止於實驗；天天批判對手、周周頻繁動員的「接地氣」傳統打法，相對還是比較切實際些。只是，我心中還是有個小小的幻想：希望有一天，「實驗」能成為「主流」，「理想」能化為「現實」，台灣在民主制度稱羨國際的同時，選舉文化也能往更優質的方向前進。