執筆人： 南方朔 資深評論家

大陸的財經評論家吳其倫最近公布了一件事實，那就是昆明的泛亞有色金屬交易所，找了許多所謂的專家學者替它站台代言，結果有許多人聽了專家的意見而去投資，這是一種老鼠會式的廣告行銷手法，結果有二十多個省分二十二萬投資人被坑，損失了四百三十億人民幣。有一個台灣旅香港的專家學者郎咸平在一次代言演講後被受害者包圍，並被帶到警察局。

郎咸平此人台灣人並不熟悉，但香港人及大陸人卻知之甚詳。他口才便給，在大陸有很多粉絲，於是久而久之他遂替泛亞交易所代言，許多人因為聽信他的專家之言，掉進了老鼠洞，郎咸平這個專家賺了不該賺的錢，因而搞得灰頭土臉，由泛亞及郎咸平這個案子，我們就必須去思考近代的新廣告術。

人類自從進入了物質文明階段後，就有了廣告術。

早期的商品廣告以公司的產品品質及服務品質為重點，因果清楚，廣告及廣告之物責任相關，如果廣告不實，就是形同詐欺，那是廣告的規範清楚的時代。

不過到了近代，廣告學的紀律，日益鬆弛：

許多商品已不再強調該商品本身，而是找社會名人，特別是找演藝界人物站台代言。近來就發生加了人工香料的麵包找藝人代言站台，以及各種美妝品找藝人代言之事，這些藝人與該商品毫無關係，她們也不是該商品的專家，用這種人站台代言，只是要使消費者產生一種「無關係聯想」，使藝人的知名度被轉移到商品上；藝人等於是在做廣告，但又不像是在做廣告，所以藝人並不必為廣告不實負起責任，站台代言這種廣告模式，已敗壞了廣告學裡最重要的廣告紀律及倫理。

近年來廣告商品已趨複雜，金融理財商品已成了最重要的新商品，人們想要賺大錢，想要短期致富，都必須透過金融商品，但金融商品和一般商品不同，它入場的金錢數量較大，而且它也需要較多的知識，可能更要有較多的內線消息，泛亞有色金屬交易所是一種稀有金屬的期貨交易市場，這個市場必須將它炒大，所以這個市場需要有人去宣傳，所謂的學者專家就是最重要的宣傳部隊。這種投機性很強的市場，本質上相當接近老鼠會，它需要許多有錢有閒的投機者不斷投入，這個市場才轉得動。於是小有名氣的郎咸平這種專家學者，就成了業者最理想的宣傳員。

郎咸平過去站台的一場價碼為人民幣三十萬，定期的代言費為兩年兩百萬，他真是荷包賺得滿滿，但任何人都知道一個投機性很強的市場，不可能有誰是真正的專家，他們可以宣傳出許多追隨者，可所有人賺到了錢，但更多人卻是被套牢，血本無歸。

投機性很強的市場模式乃是一種詐騙模式，郎咸平在浙江台州講了一場後，被受害的投資人群包圍，送到警察局，他有沒有詐騙別人，我們並不確定知道，但他替一個投機市場站台代言，他濫用專家學者的身分隨便站台代言，他去賺了不應該賺的錢，被搞得灰頭土臉，這已提示了專家學者，不該賺的錢，不能去賺！