數位浪潮席捲，自賣座電影「阿凡達」刮起3D影像的旋風以來，一時之間，3D影像變成是影視的未來趨勢，韓國電視大廠三星及LG，也紛紛搶先推出3D電視，接下來的手機、投影紛紛問市，似乎3D會是未來影像的主流，但自去年三星宣布不再推出新品後，LG及SONY也於日前跟進，今年起將不再生產。3D電視風潮興起時，許多專家即曾建議把3D當成「附加功能」而不是主打，當時未被採納，而今市場顯然已給了答案。

專家曾對一些「新商品」做過「預測」，因為科技的進步會不斷推出新商品，但未必都是有市場的商品，早在三年前即知「新科技不代表有需求」，市場上熱銷的商品，不是因為「新」或「便宜」，而是因為「有需求」。回顧及「預測」一些曾提及的「新商品」走向：3D電視的確是附屬功能不是主流。

事實上，人眼看出去的事物本來就是3D立體的，而所謂的3D設備，只是把影像「侵入」眼睛，造成視覺上的「震憾」，但這種效果並不是人們所需要的，即使有短暫的視覺效果，但眼球無法長期承受這種刺激，更不用說多數3D設備必須要配戴眼鏡，這種「不舒服」的3D不會成為必須，若把3D當做「加值功能」，會比視為主流希望要好的多。同時，3D的內容也不夠豐富，曾有許多媒體或頻道試圖成立3D的內容庫，但因為3D非市場必須，也註定無法支撐這些多出來的成本，無利可圖的市場，就不會有廠商持續投入。

寶可夢Pokemon Go雖找到了非手遊市場，但要有商業模式創新。Pokemon Go於去年五月美國上架，立即成為最受歡迎的APP遊戲，其成功的原因來自於有動漫的知名度，加上簡單易玩，很快的席捲各國玩家，更重要的，是讓一群原本不玩手遊的消費者加入，而台灣亦於九月上架，筆者當時即撰文「Pokemon Go會紅多久？」，預測在沒有新的商業模式下，三個月即會從市場淡出。相信在大家身邊還在玩Pokemon Go的人已經少了許多，事實上，Pokemom Go有很好的機會可以擴大市場，而擴大的契機不是新的遊戲精靈，而是商業上的合作或遊戲本身的玩法創新，因為大部份的「玩家」都不是手遊玩家，需要有更好的「理由」讓他們繼續玩下去，若能發揮「平台」的商機，Pokemon Go其實大有可為，只可惜任天堂在這麼多的下載消費者中沒有找到新的「梗」，也註定落入預測，無法持續市場的盛況。

行銷預測當然會有不確定的因素存在，但基本的行銷判斷，就是消費者需求，唯有站在目標消費者的角度，以他們的需求來思考，做出來的行銷決策（含行銷4P）才有成功的可能性。昔日手機霸主NOKIA有一句廣告詞「科技始終來自於人性」，這句話可作為雞年3C品牌的研發思考借鏡，而「市場的消費者需求會決定商品及服務是否成功」，則是給所有提供商品及服務的廠商最根本的建議。