【本報綜合報導】雙十一光棍節昨天登場，全球各大電子商務業者摩拳擦掌，商家準備應戰這個全球最大的網路購物日。雙十一最早的發起人阿里巴巴今年是第八年舉辦狂歡節活動，昨天凌晨零時開賣，僅花五十二秒就達到人民幣十億元（約台幣四百六十億元）成交額，並在六分五十八秒的時候突破人民幣一百億元（約台幣四百七十二億元），再創新紀錄。

而天貓等阿里巴巴所屬平台營業額在昨天下午三時十九分左右超過人民幣九百一十二億元，等於用十五小時打破去年一整天的交易額紀錄，且超過八成是採用無線交易。外界預估，今年的天貓雙十一全球狂歡結交易額應有一千兩百億人民幣。

阿里巴巴表示，第一次舉辦雙十一全球狂歡節時，當天交易額僅人民幣五千萬元，當時，從來不敢想像八年後的交易額會這麼龐大，交易品項、交易國家數都更甚以往。

去年光棍節，阿里巴巴花十二分二十八秒才達到人民幣一百億元成交額，今年僅花六分五十八秒就達成這項紀錄，時間幾乎是去年的一半。開賣十分鐘內，支付寶一直維持在每秒交易十二萬筆的高峰值，而到開賣三十三分鐘時，支付寶交易總筆數已經達到一點四億筆，其中，透過行動裝置消費的占比高達百分之九十。

今年光棍節最受歡迎品牌，優衣庫、蘇寧易購、Nike、榮耀與小米是前五名熱賣品牌，而最熱門跨境交易國家前五名分別是美國、日本、南韓、德國與澳洲。

雖然天貓雙十一由阿里巴巴主辦，不過，這項網路購物活動卻可以看出中國與全球各國之間的進出口經貿往來。根據阿里巴巴統計，美國消費者最喜歡的中國商品前三名依序為真人髮、流行飾品、男裝，而歐洲消費者喜歡的就截然不同，依序為手機配件、手機、女裝，出口至全球各地的品項各有不同。

無人機、高鐵加入運輸行列

港澳台最喜歡的品牌依序是小米、NIKE、Haler海爾、Panasonic松下、Gap名列最受港澳台用戶歡迎前五大品牌。

觀察今年中國境內消費狀況，除了年輕人會搶購的商品之外，今年因為二胎政策上路，許多媽媽準備迎來家中第二個孩子，也選在昨天拚命上網購買母嬰用品，母嬰類品項成交額驚人，成為市場關注焦點之一。

據報導，從周五「雙十一」購物節開始後的一周，是中國快遞業的「黃金周」，今年無人機及高鐵都加入運輸行列。而中國電商京東商城今年首次採用無人機多地配送訂單，送貨點包括農村。